张程

2019年“盲盒”一词在社交网络上热度爆发，仿佛一夜间朋友圈里、微博上到处都是开盲盒、“晒娃”的朋友。某二手商品交易平台数据显示，2019年有超30万人在该平台上进行过二手盲盒交易，每月的盲盒类宝贝发布数量均较上年同期增长320%以上。

2020年12月，“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所成功上市，公司市值一度达到千亿港元。该公司在2020年上半年靠卖盲盒，收入超过8亿元，受到市场追捧。随着泡泡玛特的上市，盲盒的火爆和造富效应再次成为社会关注的热点。那么盲盒到底有什么魔力，盲盒经济又将驶向何方呢？

盲盒的兴起

盲盒属于潮流玩具的一种。潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，最早萌芽于20世纪90年代的中国香港和日本。1999年加拿大设计师KAWS（原名Brian Donnelly）与日本潮流品牌Bounty-Hunter合作推出潮流玩偶“同伴Companion”大获成功，其黑、灰和棕三色玩偶各限量发售500个，迅速卖空，竞拍价最高达约2000美元，潮玩热开始向全球蔓延。2005年，国内出现潮玩工作室和独立设计师，泡泡玛特、19八3、酷乐潮玩、52toys等潮玩企业相继成立。

常见的潮流玩具主要有四类，包括艺术玩具、盲盒公仔、手办模型和BJD（Ball-jointed Doll 球型关节人偶）玩具。艺术玩具注重艺术表达，IP（Intellectual Property 知识产权）通常来自知名艺术家原创，具有一定艺术收藏价值，如KAWS等。艺术玩具单价通常在百元至上万元，价格较高，溢价来自艺术家知名度、高级材质、工艺精致等因素。盲盒公仔重视外形设计，但IP来源相对多元，有设计师原创形象、ACG（Animation、Comic、Game，动画、漫画、游戏的总称）经典形象、网络表情包形象等。……