王小丹 孙如梦 是丽娜

摘要：乡村旅游产业的发展对振兴乡村经济具有十分重要的意义，通过乡村旅游产业的优化升级，进一步推动乡村振兴，从而促进乡村旅游的健康发展。本文深入分析和研究当前乡村旅游发展情况，发现在乡村振兴战略支持下，乡村旅游在发展过程中出现了专业人才不足、产品缺乏独特性、旅游营销宣传手段落后以及乡村旅游与文化融合不足等新问题。为促进乡村旅游产业健康发展，应从整体上进行战略布局，针对存在的问题提出针对性的解决措施，从而实现乡村旅游产业优化升级。

关键词：乡村振兴战略;乡村旅游产业;优化升级

中圖分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-00-03

2017年乡村振兴战略的提出为解决好“三农”问题以及新时代乡村发展问题提供了新思路。同时，乡村振兴战略也为乡村旅游产业的发展提供了战略支撑，乡村旅游的发展在振兴乡村经济、推动农村社会发展的过程中发挥了重要作用。乡村旅游贯穿农村产业，与农业生产、农产品加工和现代农村服务业密切相关，是促进乡村资源合理配置、产业经济发展、经济结构优化、农民就业致富的重要力量[1]。乡村振兴战略背景下，乡村旅游的发展面临着许多机遇和挑战，对乡村旅游产业进行优化升级显得极为重要。

1 乡村振兴战略背景

近年来，随着城市化进程的加快以及城乡发展不均衡，我国一些偏远不发达地区的乡村暴露出许多突出问题，如农村人口结构逐渐空心化、社会经济主体日益老龄化、生产要素严重非农化、贫富差距不断扩大等，这些问题的出现将导致我国乡村的发展停滞并逐渐衰退。……