姜森

网红主播将让出主导权

一直以来，网红主播拥有直播带货领域的主导权，他们通过创造一个又一个销量神话，一次又一次证明其带货能力。在人们的固有认知中，网红主播带货更专业，对消费者更具吸引力。

随着直播电商迈入“深水区”，网红主播的一些弊端显现出来。他们的影响力和商业价值源自粉丝量、观看量及销量等数据，这让他们无所不用其极地追求数据。于是，数据造假成为“潜规则”。甚至针对一些中小商家，部分网红主播会联合MCN机构“刷单”完成合同规定的任务，然后退货，导致商家受损严重。

另一个普遍存在的问题是，网红主播往往都会收取“坑位费”、提成和佣金，再加上为了配合销量推出的“全网最低价”，最后商家往往赚得并不多，甚至出现赔本赚吆喝的情况。据某商家介绍，前后找了十多个“中腰部”主播。他们的粉丝量都在100万左右，“坑位费”五六千元不等，佣金为20%。但是，这些主播都不签保底协议，不承诺销量，结果商家做一场赔一场。

消费者协会的报告指出，部分商家对直播带货的盲目期待与非理性投入，不断被冷冰冰的数据修正。这一方面倒逼各类直播秀场逐步加强自我检视与行为匡正，以避免“昙花一现、黯然收场”;另一方面，商家也開始清醒地思考、判断：谁更适合做直播间的主人？随着直播带货行业的不断发展和日益规范，单纯追求个人利益最大化的网红主播将让出直播间的主导权。

领导干部直播带货应坚守原则