李晓嘉

【关键词】消费观念  信贷产品  理性消费    【中图分类号】F014    【文献标识码】A

时代进步，消费迭代，新一代年轻人日渐成为市场的消费主力，从储蓄率世界最高到有下降趋势，年轻人的消费观念正在发生转变。百度发布的2020年轻人消费搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%，而逛街购物则下降了33%。从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠肺炎疫情影响，疫情使得年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

当前，年轻人消费观念转变的表现及原因

年轻人更喜欢享受生活和注重生活品质的提高，与老一代人相比，其消费观念和消费习惯均发生了变化。一方面，随着经济发展和人民收入水平逐渐提高，家庭更关注子女生活质量，力求为其提供丰厚的物质生活保障。这使得部分年轻人缺乏勤俭节约意识，面对喜欢的东西往往会缺少考虑而冲动消费。另一方面，年轻人更加果断，预防不确定性和储蓄的动力减小。随着国家社会保障水平的提高，义务教育不断普及、医保制度不断完善，未来的教育、医疗不确定性逐渐降低。此外，一些城市房价上涨的幅度远高于居民可支配收入的上涨幅度，年轻人的刚性支出增加。目前很多年轻人每个月都要偿还数额不低的房贷、车贷，这成为其当期消费的组成部分之一，并占据收入的一定比例。

随着互联网技术的发展和电商平台的普及，消费更加便捷，年轻人足不出户就可下單，快递可以送到家门口，极大程度上满足了其“宅”在家的生活消费需求。……