□ 魏铨晟

一、绪论：分众时代的明星迁移

随着数字化信息处理技术的日新月异，人们制作和获取信息的能力越来越强，大规模传播信息的手段越来越多样与便捷。因此，面对浩如烟海的内容信息，每个人都越来越倾向于根据自己的需求来主动获取内容。以广播、报纸、电视为代表的传统大众媒体日渐衰落，而以移动互联网为代表的内容分发式新型媒体强势崛起，媒体环境向分众时代转移，文化圈层逐渐形成。文化圈层是人们在共同的兴趣和价值观念下建起的一个情感交流的平台，作为一种内向性的文化系统，它常常会自发产生独特的话题和内容，形成圈内人最懂其圈层文化的氛围场。在文化圈层的作用下，圈内人实现了对传统文化中心的解构和重组，个性化加强，“形成了不崇拜权威，不迷信学说，只关心自身圈层的内容与讨论，追捧自身圈层的网红与明星的奇特现象”①。因此，作为媒体文本中的重要组成部分，明星也随着媒介环境的移动由大众文化向圈层文化迁移，形成圈层明星。

“明星是那些与视觉形象密切相关的，具有相应知名度的，并且独立支配因个人名誉而获得的经济收益的，能激起观众神性崇拜的人。”②明星制从不创造明星，它只是为“选举”提供候选人，并帮助“选民”维持好感。而选民的选择则由其特定的社会地位和意识形态决定。因此，在分众时代，有特定需求的少量受众可以借助互联网通过共同的文化圈层实现联结和沟通，从而形成一个稳定的受众群。……