□ 申佳玥

一、绪论

随着社会文明的变迁和媒体技术的发展，在近年来频繁的女性主义运动助推下，女性的自我意识不断觉醒，她们越来越多地寻求一种性别认同和自我价值的彰显。不少商家将近年来发展得如火如荼的女性主义思想融入自身的品牌文化和广告营销中，以博得女性消费者的青睐，以女性为主要受众的化妆品是较为突出的案例。

YSL是世界知名的法国奢侈品品牌，拥有“小金条”“斩男色”“黑鸦片”等一系列网红产品，一直以来备受女性消费者青睐。截至2020年6月，YSL彩妆官方微博共有粉丝103万，是具有代表性的国际彩妆品牌。YSL主张大胆、前卫与打破禁忌的独特品牌价值观，强调女性自我的解放和性感形象的塑造。其品牌广告在女性形象的塑造上，与其他主打以端庄、温柔为代表特质的传统女性形象的同类品牌形成了鲜明的对比，是反主流意识形态女性形象塑造的成功案例。

二、YSL彩妆微博广告中的女性外形分析

（一）女性人物服装分析

据统计，2019年6月20日—2020年6月20日期间，YSL彩妆官方微博共发布158条微博广告，每条均采用文案+视频或文案+海报图片的形式进行推送。在这158个样本中，64条为单纯的产品图片，有85条中有完整的女性形象出现，其中包括女性代言人与女性广告模特。笔者对有女性形象出现的广告图和视频内容进行观察统计的过程中，将女性人物的服装按服饰主色调和服饰风格类型进行了分类。

在何清华教授的色彩心理学观点中，黑色代表威望、高雅、低调，也意味着执着、冷漠、防御。……