摘 要：在大数据时代，数字传播技术的迅猛发展对现代社会的各个领域产生了巨大的影响。在此背景下，国内视频网站受众数量不断增长，网络视频行业飞速发展。越来越多的受众选择在网络上观看视频，这也使越来越多的广告代理商将网络视频作为广告营销的着力点。伴随着广告业界的发展，网络视频精准广告不断走向成熟，精准营销成为广告行业关注的重点。

关键词：大数据;网络视频广告;精准营销

在网络视频迅速发展的情况下，精准营销方式也在迅速变革。以大数据体系作为基础，视频媒体不断推陈出新，向市场推出越来越多的广告精准营销产品，在深入发现和准确把握受众需求与偏好的基础上，真正完成了向广告精准营销的转变。

一、基于用户媒体接触行为的营销方式

（一）依据节目内容偏好倾向性营销

中国网络视频行业逐步形成了以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等主流视频为主要参与广告主的格局。内容即偏好，内容定向的视频精准广告营销是指在特定的内容上出现广告主的广告，可选择某一频道、某一部剧、综艺等。

如根据各个频道的分类标准，网络视频分类为电影、综艺、电视剧等不同频道。频道合作指的是采用冠名的方式展开的合作，这种建立在贴片资源前提下的合作方式，通常还会以频道首页logo冠名的方式展现。再比如“定制剧场”，顾名思义就是为广告主定制广告专题，大大提高广告的有效覆盖率。……