刘美佳 林曦

摘要：针对目前国内城市吉祥物形象充斥着地域性元素的无序堆叠，缺乏个性化表达等问题，研究分析城市吉祥物形象的设计策略，为城市吉祥物的塑造开拓思路。文章通过对当地文化资源梳理归类，构建基因谱系图，寻找特色文化核心基因的提取路径，进行文化元素筛选，完成文化资源向文化符号的转变。并以杭州市湍口温泉小镇吉祥物为例进行设计实践。以文化基因作为基本单元对当地文化进行挖掘梳理并探索，强化城市吉祥物与地域文化元素的融合程度，该策略可为城市吉祥物设计提供设计方法，更为淋漓尽致地诠释与传达文化的特征和意义。

关键词：文化基因 文化基因谱系图 城市吉祥物 地域文化元素 文化符号

中图分类号：TP391.9

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 03-0038-03

引言

文化基因是在历史发展过程中演化出的产物，同时决定着文化的传承与变化。对于一个城市来说，地域特色因文化而生，因文化而延续。国内部分城市借助设计自己城市的吉祥物来彰显当地文化特色，提高知名度。通过将地域文化元素植入于吉祥物设计开发中，不仅可以提升当地特色历史内涵和独特的文化魅力，更重要的是，随着吉祥物的传播也有效地提升城市的形象和知名度。由于地域文化的区域性和独特性，其外在表现也必然与城市的地理、历史、人文、生活等密切相关。从目前一些城市吉祥物的设计开发现状来看，大量的吉祥物充斥着地域性元素的無序堆叠，地域文化与吉祥物要想成功融合，则需要在城市吉祥物设计开发中，将地方的文化基因鲜明的表达出来。……