宋名舰 田云刚

在党的十九大报告中，乡村振兴战略的提出是基于我国现阶段基本国情和社会主要矛盾的发展变化，致力于发展高质量乡村，实现乡村物质生活与精神生活的共同发展。乡村文化振兴主要包括对乡村传统文化的传承和发扬，外来先进文化的吸收借鉴以及乡村公共文化设施职能的创新。随着互联网及通信技术的快速发展和普及，电商作为一种新的商业形态，与传统商业形式不同的是电商兼具跨时空传递商品和信息的特殊优势，具有及时性、有效性、多样性等特征。在乡村振兴战略的正确指引下，通过发挥电商的独特优势，助力乡村经济发展的同时，寻找其助力乡村文化振兴的实施路径。

一、电商与乡村文化振兴之间的内在联系

(一)国家政策的实施对电商助力乡村文化振兴提供正确引导

党的十九大报告指出，乡村振兴战略是全面建设社会主义现代化强国的重要举措。2020年4月，习近平总书记在陕西考察调研时强调：电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为[1]。2017年，中央一号文件肯定了农村电商在促进乡村经济发展中的重要作用，电商服务业作为新兴产业给予重点扶持。2021年，国务院又出台了针对农村消费与电子商务发展等相关政策，从基础设施建设，公共服务体系，农产品产业化，农产品进城和工业品下乡，人工智能、大数据赋能，电商教育培训等方面为电商在农村的发展提供了强有力的政策支持和正确引导。……