王 尧 吴伟泉 陈依翔

一、青瓷文化传承面临的问题

“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来。”浙江省绍兴市上虞区是中国瓷器的主要发源地之一，是中国青瓷文化瑰宝中的千年翠色，曾是引领世界的强势语言。越窑青瓷起源于东汉年间，其烧制出的大量釉色温润如玉、色彩各异、体态端庄优雅的青瓷作品，受到海内外文人墨客的喜爱，形成了审美价值和人文精神兼具的青瓷文化。当前，随着市场经济的迭变、多元文化的冲击和青瓷文化自身的演变，青瓷文化面临着以下传承困境：

其一，青瓷受众单一成为发展局限。青瓷历史久远，书写了陶瓷史的神话，但青瓷产品与大众的审美不完全贴合，导致青瓷文化的受众大多局限于少数群体；很多传统器物的使用与制作也远离日常生活，无法真正融入年轻人的世界。年轻群体作为时代的新生群，是文化主流传播的主要群体，这一群体对青瓷文化的忽视和漠视，势必成为青瓷文化传承发展的局限和遗憾[1]。

其二，传承队伍老龄化导致宣传方式扁平。青瓷想在现代社会依然有立足之地，就需要与时俱进，创新“鲜活”“应景”“解渴”的宣传方式[2]。传承队伍老龄化严重，相关人员不能灵活运用融媒体数字技术，只能依靠传统的方式进行街道实体宣传。宣传内容偏于学术和说教，不易被年轻人接受；宣传方式的脱轨导致青瓷产品很难进入年轻人的视野，即使利用网络平台也无法吸引年轻群体，青瓷文化的发展面临很大困难。……