苗 娟

群众文化活动是满足人们日益增长的文化需求，提高全民文化素养的重要手段。群众文化活动的展开，主要有自发组织和政府组织两种类型。自发组织的群众文化活动的形式层出不穷，随处可见，例如群众在公园、社区广场进行的广场舞、大家唱、腰鼓队活动；政府组织的群众文化活动主要是由文化馆组织策划并开展的活动。群众自发组织的活动往往也会向政府组织的活动靠拢，最终成为文化部门实施群众文化活动的一部分。

文化活动的组织策划是一种从无到有的精神活动，本质上是通过构思或者理性的脑力运动，有效地组织各种策略方法，展现出具有一定文化特色的系统工程。它是为实现指定目标，按照一定策划原则，通过统筹安排，为展现项目特色而进行的具有创造力、执行性的项目规划工作。它是开展文化活动的前提，内容包括项目实施的目的意义、创意设计、执行步骤、宣传方案、活动预期、各参与部门统筹等各个方面。活动策划是活动能否正常开展的关键，是项目实施的基础，策划的合理性、立意的高低是整个活动能否成功的关键。一个好的策划案就犹如海中灯塔，指引活动按照既定目标前行。

一、群众文化活动组织策划的原则

（一）群众性

群众性是群众文化活动的首要属性，是群众文化活动组织策划首要考虑的问题，要求策划时必须充分了解活动的目的和受众群体，必须要有非常明确清晰的定位。……