鞠安琪，王玲玲

（河北民族师范学院，河北承德 067000）

科学技术的发展为人们的生产生活带来了极大的便利，在互联网技术的支持下，电子商务获得了高速的发展，为社会经济水平的提升做出了巨大贡献。当前阶段，农产品贸易在电子商务的支持下焕发出了新的生机。但是我们需要意识到，只有对网络营销的策略进行不断的创新探索，才能有效地提升农产品的销售数量，从而创造出更加可观的经济效益。承德地处山区、昼夜温差大，得天独厚的地域环境培育出新鲜且有特色的农产品。以京津冀协同发展战略为依托，利用互联网智能化、物联化、便利化、实时化等手段，为农业营销带来巨大转变。将承德市生态资源优势转化为生态产业优势。但由于农产品自身的特殊性，以及企业缺乏树立品牌意识，网络营销人才的缺乏等问题，使承德网络营销的发展受到了一定影响。企业需要结合科学的营销手段改善农产品网络营销的效果，提高农产品的竞争力和市场潜力，从而加速现代农业的发展。

1 承德市农产品网络营销存在的问题

1.1 农产品自身特殊性

承德市四季分明，农产品丰富，夏天的农产品多为新鲜水果及蔬菜。瓜果蔬菜难保存易变质，不易运输。承德大杖子村夏季盛产杏和葡萄，杏大如鸡蛋，葡萄甜如蜜。大部分杏刚成熟时被游客采摘购买。杏的剩余量不足导致网络销售会出现供不应求现象。受水果成熟时间限制，7月初杏一夜之间落地来不及放到网络上销售。……