（湖南工业大学 湖南 株洲 412000）

前言

随着大数据时代的到来，信息的载体已经不仅仅是实体物，传统媒体逐渐退出人们的生活舞台，取而代之的是各种各样的新媒体渠道，抖音、快手等小视频平台的热度逐渐上升，这也意味着新媒体越来越新，不仅仅是相对于传统媒体，更是相对于在社会中不断发展的新媒体自身。在新媒体飞速发展的媒介环境中，运动员丰满的个性特征得到了凸显，突出的外形气质吸引大量关注，坦诚风趣的语言风格收获好评，关注度不亚于当红明星。为了对运动员的媒介形象建构获得解释性理解，探讨运动员所代表的国家形象和个体人格的集中呈现，有必要将运动员的媒介形象塑造放在一个不断革新的媒体环境中去研究，只有这样才能做到有效的增强运动员形象的有效传播与特点塑造。

经济与文化的全球化进程中，体育新闻成为体育文化的主要传播方式，融入人们的生活当中。我国的体育文化是大众思想观念的映射，新闻报道所呈现出的运动员传媒形象的变迁也折射出社会文化环境的改变。改革开放至2000年，体育新闻从政治宣传功能为主的报道转变为民族凝聚力的承载和爱国主义精神的弘扬，而后，运动员自我价值的表现逐渐成为主流，获得关注。直到近年来，社交媒体的大环境变化冲淡了金牌的光芒，人们不再只通过奖牌来衡量运动员的实力，运动员的价值也不仅仅依靠“争金夺银”来实现，越来越多的人开始以轻松开放的态度去欣赏一场体育赛事，也渴望从多方面了解运动员的赛场表现和生活状态，媒体对运动员形象的建构方式也产生了变化。……