王芳

摘 要：随着信息技术的飞速发展，传播媒介越来越丰富，传统媒体面临向新媒体转型融合的发展困境，新媒体更加具有开放性、及时性，拥有海量化的信息，同时具有快速传播、低成本高收入以及互动性强的特点。因此在全媒体发展时代下，如何借助新媒体的应用优势，针对新媒体的优势与劣势进行分析，并且从多角度对传统媒体与新媒体进行综合比较，提出传统媒体与新媒体融合的必要性。

关键词：全媒体时代;传统媒体;新媒体;融合策略

引言

随着互联网信息技术的快速发展，传统媒体的转型和融合发展成为必然趋势。全媒体时代的到来，对我国传统媒体的发展构成一定影响，在先进信息技术与互联网技术的推动下，传统媒体需要不断朝新媒体进行转变革新，并且借助互联网传播优势，对传统媒体的内涵和传播途径进行整合优化，使媒体传播途径更加丰富，保证传统媒体与新媒体得到良好的融合效果，与全媒体时代的发展趋势相吻合。针对传统媒体与新媒体的概念、区别、优势等方面展开综合研究，并且就传统媒体与新媒体的应用效果进行比较，提出二者的融合策略，从而推动传媒行业的发展。

1 新媒体的优势与劣势

1.1 传统媒体优势

传统媒体是最具权威地对公众发布信息的方式，它在人们的日常生活中有着广泛的影响，同时也有很好的口碑。传统媒体在发展过程中已经逐步形成了自身的品牌优势，它对从业人员也有着严格的要求。对于传统媒体来说，它是具有固定的管理机构和管理模式的，同时规章制度也是相对完备的。传统媒体对于信息的处理，不管是从采编还是到审核及其到最后的发布，都是需要先进行严格的审查，以此来确保信息的真实性和有效性，只有确保完全无误才会发布出来。这样做最大的优点是可以确保信息的准确性，杜绝了虚假信息和不良信息的出现。传统媒体发展历史较为悠久，所建立起的媒体队伍是非常专业的，队伍人数也极其庞大[1]。

1.2 新媒体发展优势

新媒体融合了大众与人际传播，是数字化的一种传播，不仅具有较快的传播速度，并且具有“低成本高收入”的特点。据数有关统计表明，截止到2016年，我国的手机网络用户显示接近7亿的数字，网络用户规模便达到了7.2亿的数字。通过以上数字可以表明，在我国新媒体用户呈现出“广”而“大”的特点。新媒体平台的优势就在于它的互动性”，随着微信、QQ、微博、抖音等平台的广泛使用，人们可以随时随地地和朋友和老师，甚至和陌生人来交流自己的所见所闻;在微博上， 和喜欢的明星、崇拜的学者进行“零距离”的接触实现可能。不过反观近几年新媒体的发展，其平台的内容质量鱼龙混杂，经常会出现一些低俗趣味的报道，甚至出现“假新闻”从而获取其间利益，对于社会与青少年的身心健康造成了一定的负面影响，所以新媒体的社会道德理念亟须提升新媒体优势：

1.2.1 信息发布速度快

新媒体有着信息发布及时、信息发布速度快的优势，人们可以在信息发布后第一时间看到相关信息，并能随时关注信息，比如：晚会直播、赛事直播等，人们可以同步观看晚会或比赛[2]。

1.2.2 完善的信息反馈机制

新媒体具有很高的交互度，用户可以通过新媒体的交互方式进行信息反馈，比如：阅读、下载、点播和信息共享等，也可以自由在上面留言、评论，和传统媒体相比信息反馈机制更加完善。

1.2.3 更加丰富的信息内容和信息形式

对于新媒体而言，它具有非常多元化的传播方式，信息可以以文字的方式进行传播，也可以通过图片、视频、声音等方式来进行传播，信息的内容也是五花八门、包罗万象，包括了世界各地林林总总的各种信息，用户由此得到的信息更加直观形象，用户体验度更高。

1.2.4 灵活的发布机制

随着计算机技术、互联网技术和手机、电脑等的广泛使用，信息的发布更加简单、灵活，任何一个网络用户都可以自由在网上上传信息，可以自由在网上发表言论，通过网络来和其他用户进行信息分享。任何用户都可以是信息接受者也可以是信息发布者。

2 全媒体时代下传统媒体与新媒体融合的必要性

2.1 丰富媒体传播渠道

新媒体以多传输渠道为主要优势，这也是传统媒体无法比拟的，因此要加强传统媒体与新媒体的融合，利用新媒体的包装效果，与传统媒体的内容设定形式相结合，不仅可以舍弃新媒体传播中的各种不良影响，而且能够对传统媒体的平台优势进行重塑，始终保证新闻内容的真实性，尽量满足受众的多元化需求，对传统媒体的电视、广播渠道进行拓展，实现从平板电脑，智能手机上下载相关软件观看新闻，这样可以有效利用受众的碎片化时间，提升传统媒体的收视率[3]。

2.2 创造优质新闻产品内容

新闻产品的质量是传统媒体和新媒体融合发展的根本，只有保证好新闻产品质量，才能在激烈的市场竞争中保持发展优势。生活是新闻的源泉，新闻应贴合群众实际生活，服务于大众。所以，新闻内容要从群众生活中发掘，本着人民至上的理念，倾听群众心声，让新闻报道更加吸引人、鼓舞人、感动人，在潜移默化中影响人们。新闻策划工作也是需要重点关注的工作，紧跟时代热点和国家大政方针政策，聚焦民生，报道社会热点问题和民生问题。新闻策划团队一定要专业，让团队制作内容可以更好地符合传播模式，对已有的新闻内容或是新闻模式进行整合处理，利用直播或是视频方式在一些商业平台上广泛传播，这样可以收获更好的传播效果。新闻媒体单位还可以建立自己的新闻品牌，将自身影响力扩大，确定受众群体，将品牌栏目价值提升上去。

2.3 倾听受众群体意见

随着信息化技术和互联网技术的飞速发展，以现代技术为依托的主流媒体都要分析受众群体的实际需求，善于倾听受众的意见，并且对自身的运营方式与新闻平台进行整合，这样才能取得广大受众群体的认可与支持。尤其是在新闻节目的制作过程中，要充分利用互联网与多媒体的优势，对视频进行处理与编辑，让网络成为新闻传播的主阵地，不断扩大收视范围，此外在融合过程中，网络平台还要对新闻节目进行整理与分类， 按照时间内容属性进行划分，打包分级呈现给受众，让人们可以轻松找到想要观看的内容，以保证新闻媒体的收视率。定期对受众的意见反馈进行汇总，了解受众的真实需求，为人们提供舒适的观看体验。）提高认知， 明确方向为了让传统媒体和新媒体能得到更好地融合，相关人员必须要将媒体融合意识增强，同时明确融合方向，明白如何让两者更好地融合的方法，让两者的融合通过互联网模式来实现。积极推进融合小组建设，融合小组可以由相关人员来组织，参与部门可以是民营、国有企业和政府相关领导部门，掌握两者融合的方法，积极宣传媒体融合发展理念，将两者融合发展的有效性加大。媒体融合发展前，可以先由政府部门出面進行调研，证明措施是否有效，以此来促进两者更好地融合发展[4]。

3 结束语

媒体融合是媒体发展的必然趋势，也是今后媒体发展的常态。媒体融合需要按照科学发展的要求积极传承和发扬，确保规范化的管理和正确的导向性。新媒体和传统媒体应积极加强在内容、经营和管理等各方面的深度合作和融合，以期能建设成为更加强大和多元化的新兴媒体。借助新媒体手段，改变传统媒体的单一模式形态，依托新媒体的力量，加强品牌传播效果，以此来推动我国的媒体融合发展。

参考文献：

[1] 鲁宝珠，徐众一.全媒体时代，传统媒体如何逆水前行与新媒体融合发展[J].剧作家，2020，（001）：147-149.

[2] 杨训波.以全媒体为基础探讨传统媒体与新媒体的融合策略[J].传媒论坛，2020，55（07）：45.