王芳

摘 要：随着信息技术的飞速发展，传播媒介越来越丰富，传统媒体面临向新媒体转型融合的发展困境，新媒体更加具有开放性、及时性，拥有海量化的信息，同时具有快速传播、低成本高收入以及互动性强的特点。因此在全媒体发展时代下，如何借助新媒体的应用优势，针对新媒体的优势与劣势进行分析，并且从多角度对传统媒体与新媒体进行综合比较，提出传统媒体与新媒体融合的必要性。

关键词：全媒体时代;传统媒体;新媒体;融合策略

引言

随着互联网信息技术的快速发展，传统媒体的转型和融合发展成为必然趋势。全媒体时代的到来，对我国传统媒体的发展构成一定影响，在先进信息技术与互联网技术的推动下，传统媒体需要不断朝新媒体进行转变革新，并且借助互联网传播优势，对传统媒体的内涵和传播途径进行整合优化，使媒体传播途径更加丰富，保证传统媒体与新媒体得到良好的融合效果，与全媒体时代的发展趋势相吻合。针对传统媒体与新媒体的概念、区别、优势等方面展开综合研究，并且就传统媒体与新媒体的应用效果进行比较，提出二者的融合策略，从而推动传媒行业的发展。

1 新媒体的优势与劣势

1.1 传统媒体优势

传统媒体是最具权威地对公众发布信息的方式，它在人们的日常生活中有着广泛的影响，同时也有很好的口碑。传统媒体在发展过程中已经逐步形成了自身的品牌优势，它对从业人员也有着严格的要求。……