白帆 李雪梅

【摘要】本文选取大连市奥扬体育培训学校作为研究对象，采用文献查询法、实地调查法、洽谈法等研究方法对大连奥扬体育品牌定位及传播策略进行分析，从中发现其优势与存在的不足，再针对调查结果的实际情况，从品牌定位、培训课程设计、转变营销方式等方面提出改进建议。以期对体育培训机构有所帮助和借鉴。

【关键词】体育培训机构;品牌定位;传播策略

随着大连市居民日常生活水平和标准的显著提高，加上若干关于提高体育产业促进体育消费文件的发布，体育在老百姓心中的地位也逐渐升高。从《2021—2027年中国体育培训行业发展深度调研及未来趋势报告》中看出未来的体育教育培训规模正在逐渐扩大，并且增长速度已经扩大到了30%。根据报告对体育培训行业的发展趋势预测研究，我国以后每年都有超过一亿的青少年要参加各种各样的体育培训。近年来大连市涌现了多家少儿体育培训机构，其中大连奥扬体育培训学校是一家以健美操、啦啦操、体育舞蹈、艺术体操培训、宣传操舞文化为主要营业项目的少儿体育连锁培训机构。它以其培训项目的独特性迅速打开了大连的市场。然而体育培训机构逐渐的增多，以至于到处都是。怎样在这激烈的竞争环境中持续发展，这将成为众多培训机构急需深思熟虑的关键问题。本文章拟从品牌定位和传播策略角度对这一问题做一探讨。

1大连奥扬体育培训学校现状