肖丹 乔英 王星

（1、3.湖南大学体育学院 湖南 长沙 410082；2.云南师范大学文学院 云南 昆明 650500）

随着我国社会经济水平的发展，人们生活水平、生活质量得到显著提升，随着节假日制度和带薪休假制度的实行，人们已经从满足于最基本的日常生活消费转向追求精神层面的“更高”消费。人们开始通过不同的途径来满足自己的精神追求，丰富自身的余暇时间。在此背景之下，旅游当之无愧成为首选，而我国旅游资源又极为丰富，各地又该如何从激烈的竞争中获取消费者的青睐，成为体育文旅产业发展必须面对的问题。

1、研究对象与方法

1.1、研究对象

玉龙雪山风景名胜区于1988年被列为国家级重点风景名胜区，1996年范围调整为丽江玉龙雪山风景名胜区范围包括玉龙雪山、泸沽湖、老君山—黎明3个景区以及金沙江虎跳峡游览线，2007年5月，丽江市玉龙雪山景区被评为国家首批5A级旅游景区。

本文以1996年定义的“大范围”玉龙雪山风景名胜区作为研究对象（下文简称为大雪山片区），研究其文化、自然环境、人文风情等因素，对“文化+旅游+体育”项目融合发展模式的直观及隐性影响，将其与国内同类或相似的景区进行比较，凸显其优势，梳理其发展的可借鉴经验。

1.2、研究方法

（1）实地调查法。

先后两次前往“昆大丽”旅游线，每次耗时约10天，对沿线的旅游资源、文化特色、体育项目进行实地探访，并做好相关记录，对其发展现状做出最直观感受。

（2）文献资料法。

通过图书馆、互联网查阅相关资料，例如《丽江旅游年报》、《丽江玉龙旅游股份有限公司年度总结》等资料，掌握其大致发展状况。……