黄培培 焦艳宏

2016年，随着国家相关部门出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品的若干意见》，鼓励博物馆等单位利用丰富的馆藏文物资源，研发各类有创意、有文化的特色产品，传承和弘扬中华优秀传统文化。本文以青海博物馆文创工作为主线，分析文创研发工作的现状，并以点带面提出博物馆文创产品研发的思考与对策，以此来提升自身造血功能。

博物馆文创的出现首先是为了进一步延伸、拓展博物馆的基本职能，活化博物馆文物资源，由以“物”为中心转化为以“人”为中心。主要体现在它是展览的一种延续，是教育与宣传的延伸，是博物馆文化的进一步弘扬与拓展。因此，博物馆文化创意产品应运而生，将馆藏文物资源与现代科学技术进行创意、创新，结合现代科学技术，让其成为“具有传达意见，符号与生活方式的消费物品”，并以此提升博物馆的美誉度和社会宣传效果，拓展资金来源渠道，增强自身“造血”功能。

近年来，我馆主动适应人们对文化和旅游消费的新理念、新变化，文创产品的研发也经历了“从无到有”“从有到优”的发展历程，经过不断探索，力求创新，对文化创意产品的形式、类型、功能、内涵等方面进行深刻探讨、全面分析，已初见成效。

青海省博物馆是省内唯一一家“国家一级博物馆”，2017年被评为“全国首批文化创意产品试点单位”之一。2016年，我馆根据省委、省政府、省文化和新闻出版厅的统筹部署，积极组织成立“文创中心”，先后研发“彩陶意蕴”、“古道文华”、“河湟新枝”三大内容板块的150余款文物文化创意产品，正式把文创研发工作提到我馆的重点工作中来。……