赵 莉 叶 欣

随着气候变化、资源能源等非传统安全问题对人类社会威胁日益加剧，环境问题成为国际社会争夺话语权力和利益博弈的新兴领域。国家环保形象的优劣，将成为衡量一个国家文明发达和国际贡献的标志。[1]正面的国家环保形象可以使国家在环境外交上处于有利的国际地位，便于开展国际交往合作，同时也能为中国经济转型和能源升级赢得时间，为中国品牌在海外市场建立口碑；而负面的国家环保形象则引发国际社会对中国的担忧与质疑，降低中国参与全球环境治理的可信度，对新时期全球环境合作与治理造成隔阂与阻碍。因此，无论是出于实施中国对外战略的需要，还是推动中外环境合作、共同应对全人类环境危机的需要，提升中国环保形象的战略意义都在不断上升。

从国家形象认知的角度而言，国家形象的建构是个体对信息的选择性记忆。只有通过认知主体过滤系统的那些信息，才能得到识别、接收和理解，完成解释和重构过程。[2]换言之，传播者发出的信息是否有效，取决于信息与国家形象认知主体原有认知结构之间的互动过程。因此，对国际公众展开深入调研，把握国际公众的认知图式，成为走出国家形象传播“对空言说”的困境、争取国际社会理解与尊重的关键。

通过对前人研究资料的考察可知，当前关于国家形象的研究主要是整体形象或者传统安全领域的政治、经济、军事等形象，聚焦于国家环保形象的研究很少，针对中国环保形象的国际公众调研更是付之阙如。……