李 莹 林 萍 王 颖

近年来，社交媒体平台已构成了用户接触信息与分享观点的重要场所。提供垂直领域内容的自媒体因其定位明确、内容针对性强，吸引了一批忠实读者。与此同时，部分自媒体所发布的信息质量参差不齐也引发了较大社会争议。2018年10月起，国家网信办协同有关部门处置了9000多个自媒体账号，整顿原因包括“制造谣言”“传播虚假信息”“恶意营销”“抄袭侵权”等[1]，自媒体进入了内容治理的严监管时代。2020年3月，国家互联网信息办公室发布的《网络信息内容生态治理规定》开始施行，这显示出我国的网络信息内容生态治理纳入了法治轨道。治理规定强调，网络信息内容服务平台应建立网络信息内容生态治理机制，培育积极健康、向上向善的网络文化。网络信息内容平台企业对于自媒体的无序发展负有重要责任。过去几年中，数量众多的自媒体受到流量盈利驱动而野蛮生长，甚至影响了社会舆论，自媒体的传播效果令人担忧。出于上述现实背景，本文选择以咪蒙公众号为案例对象，检验其读者对这类内容倾向性明确的自媒体内容的传播效果的感知，并尝试解释读者对于限制和监管公众号内容的意向。

在众多被关停的公众号中，咪蒙是粉丝数量最为庞大、影响力最为突出的公众号之一。咪蒙文章紧跟热点议题，切入角度独特犀利并与主流叙事有所不同，其内容大多指向现代都市生活中的婚恋两性关系。有学者在对咪蒙的写作策略进行分析后提出，咪蒙文章“打翻落后传统、伪善和物化女性等观念”，受到追捧属情理之中。……