姚庆 王玉彤 刘琳（河北金融学院）

■ 研究背景

在全球信息化的趋势下，自媒体行业不断涌现在人们眼前，农民足不出户就能够通过自媒体了解农产品的价格、拓展销售渠道并且推销自己的农产品。自媒体成为“新农具”已是大势所趋，并将有力、有效地促进农业农村发展，自媒体也将给我们带来全新的农村特产和淳朴民风。

由于政策的积极引导，助农流量已逐渐成为自媒体行业的“兵家必争之地”，不少互联网企业陆续在“三农”及扶贫领域加大流量投入，打响了农民脱贫攻坚战的第一枪。但由于目前自媒体规则不健全，平台体系与农民群体联系不密切等问题导致自媒体在发展过程中受到阻碍，自媒体助农之路仍需要我们不断摸索。

■ 自媒体助农的现状概述

随着互联网的飞速发展，自媒体行业也逐渐火热。助力“三农”是自媒体行业中不可忽视的重要组成部分，它向人们展现了质朴的民风、地道的农产品、美丽的乡村景色。2020 年9 月以“梨商网来 冀梨遍天下”为主题的河北省首届梨电商大会在邢台威县开幕，大会联合“天猫”“抖音”等新媒体平台，采取“线上、线下”相结合的形式，搭建产销一体化新平台，为农产品的生产销售推开新大门，全方位展示河北梨果产品。来自晋州、魏县等县市的28 家单位在抖音、拼多多、火山小视频等平台持续开展了河北名梨线上直播带货活动，关注量达170 多万人次。参展企业以及果农进行“展台内直播带货”和“果农直播带货”，形成了“全民抖音、全业致富”的强大新媒体助农阵容，推动了河北梨果的知名度飞速上行，使得河北梨果的品牌影响力得到了空前的扩大。……