李馨玥（长春建筑学院文化创意产业学院）

■ 引言

近几年来，随着媒体技术的不断深入发展，微博、微信公众号等网络新媒体在品牌形象塑造上的应用越来越常见。新媒体不仅给沟通方式变革带来了更好地互动性，同时新媒体的发布形式也推动了信息发布渠道的多样化。新媒体极大地影响了品牌受众们的信息接收方式，受众可以随时了解当下品牌相关的各类信息，同时，品牌方也可以利用新媒体进行其产品、服务、品牌文化等方面的广告宣传和推广，实现品牌建设与品牌传播，深化受众对品牌标识、品牌文化的认知程度。

■ 绪论

（一）研究背景

随着我国经济的发展和人们收入水平的不断提高，化妆品已逐渐由奢侈品演变为日常消费品，不同群体的消费者在化妆品上的消费都有所增加。基于这个时代背景，本文从品牌的基本理论，信息传播的基本原理、要素、功能等属性出发，对新媒体现有的环境、特性、面临的问题进行分析，对做好新媒体时代品牌宣传策略研究的重要性和必要性进行论述。

（二）研究目的

传媒技术正在日新月异地改变着人们的生产生活方式，品牌的内容传播形式也随着传媒技术的革新而产生了变化，近几年来互联网+的概念不断外延，传播渠道也从传统的公告栏、短信提示、官方网站、电视广告等方式向微博、微信公众号、微视频等方式转变。本文研究的主要目的是在上述宏观背景下，以完美日记新媒体作为研究对象，研究分析品牌传播在新媒体环境下面临着的各种问题。……