李伟华

随着近几年直播软件的兴起，观看直播的人数逐年增加，网红也随之诞生，所带来的流量效应正好符合广告所要传达的目的，在众多的网红或者明星开直播带货卖货所带来的效益都是巨大的，也随着人们生活水平的提高以及消费能力的提升再加上信任主播的种种缘故，关注和消费的人数相当可观。本文将要透过直播带货山区水果的路径来浅析目前直播带货的现状，并对存在的问题进行分析。因为山区水果所面临的主要问题依然是销售渠道即销量。

随着网络环境的变化，众多的行业这几年之间发生了翻天覆地的转变，尤其是本来就依据网络的行业比如电商平台，在4G、5G 网络成熟初期保证了线上视频的流畅观看录制直播条件后直播就此诞生，在直播发展的初期并没有尝试过和电商进行合作进行推广售卖，后经过尝试发现效果很显著目前淘宝直播带货现状异常火爆，也成为了一个重要的营销手段。

■ 偏远山区水果普遍现状

随着我国工业化进程的加快和农业现代化建设，农产品加工得到有效发展，在此基础上的食品工业迅速扩大，民众对于健康逐渐重视更加崇尚原生态绿色食品，而水果就是这样，水果作为一种实效性较强的食物，对于储存环境和保存时间都是要求十分严格的，一旦销路出现问题就会给果农造成很大的困扰。

■ 偏远山区水果目前的机会

（一）国家政策

就国家政策方针来看近几年国家相当重视绿色优质食品走出大山，农业农村部乡村发展司同其他有关部门就在某些地区举办招商活动等这些种种都在表明当今对待绿色无公害水果的重视同时也是山区水果行业大力发展繁荣发的机会。……