【摘要】近年来，电商平台的逐渐成熟，随之而来的是消费者和企业之间关系的转变，如果企业没有真正意识到这个时代的变化，那么注定会被激烈的市场竞争所淘汰。在老字号传统企业中这种变化更为明显，因此，传统老字号企业要想适应互联网时代的发展要求就必须做出转型，这种转型会促进整个老字号企业的发展。本文以老字号传统企业为主要研究领域，从设计的角度出发，通过分析具有代表性的老字号品牌，探究互联网思维下视觉语言的表现方式。首先对互联网品牌形象设计的相关理念进行阐述，提出互联网品牌视觉形象设计的设计要点、设计原则。概述老字号品牌的现状及存在的问题，再结合个案研究，探究老字号品牌网络销售和实体店视觉形象的异同点，对老字号企业视觉形象的发展提出实际的建议，希望为老字号品牌在互联网时代的转型和形象推广提供理论依据。

【关键词】网络销售；老字号；品牌形象；创新；形像创新；品牌视觉

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）01-202-03

【本文著录格式】王璐瑶.基于网络销售的老字号品牌形象创新探索[J].中国民族博览，2021，01（01）：202-204.

一、緒论

（一）研究背景

一直以来，老字号品牌都采用自产自销的传统经营模式，但随着网络销售时代的来临，新兴的表现方式和多维的传播方式导致大部分老字号企业面临发展瓶颈，这些问题都值得我们关注。通过对老字号发展现状的调查分析，发现老字号品牌视觉形象存在老化，缺乏系统性和整体性等问题，但消费者和品牌之间消费关系的转变以及市场竞争越发激烈。……