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电子商务时代背景下的农业企业经济管理信息化建设研究

2021-03-02孙守辉

商场现代化 2021年1期
关键词:农业企业经济管理电子商务

摘 要:在互联网时代背景下,国内外传统行业的经营方式都发生了转变,不少企业为了顺应这一时代潮流需求不断突破自我、推陈出新,农业企业当然也不例外。目前,农业企业应进一步加强信息化建设力度,结合当今电商时代发展需求,不断提高发展速度和生产能力,逐渐形成新的经济管理方式。本文从电子商务时代背景下农业企业经济管理信息化建设的意义入手,结合其发展现状,提出了应对策略。

关键词:电子商务;农业企业;经济管理;信息化

改革开放以来,我国经济得到了突飞猛进的发展,农业进步也极为迅速,这主要是因为社会经济的发展与农业经济关系密切。我国作为一个农业大国,国家领导人一直高度重视国内农业经济的均衡发展,颁布了众多农业扶持、鼓励政策,帮助农业企业的健康发展。但由于我国土地辽阔、地形复杂,各地农业产业发展差异较大,时至今日不少农村地区还采用传统的农耕方式,严重制约着农业企业的发展,也阻碍了当地经济良好发展。随着互联网时代的到来,电子商务在农村地区发展迅速,传统的农业企业经营方式受到巨大的冲击,科学有效地运用电子商务已成为农业企业经营发展的主要方式,这不仅扭转了农业企业发展缓慢的局面,更促进了农业经济的整体发展。

一、电子商务时代下的農业企业经济管理信息化意义

现阶段,互联网技术已经深入到社会各个领域,信息化已成为我国经济发展的主要特征。农业经济作为社会发展的基础,在这种时代背景下农业企业如何抓住时代发展机遇,完成企业经济管理信息化建设已成为不可逆之势。下面我们就电子商务时代下的农业企业经济管理信息化建设的重要性做了简单分析。

1.促进农业市场的深入拓展

伴随改革开放进程的深入,我国与世界经济之间的联系更加紧密,农业经济作为我国经济发展的支柱产业,其发展已经不再局限于国内市场,逐步朝着世界迈进。在信息技术、互联网技术的支持下,我国农业企业经济逐渐实现了全球化发展模式。经过实践发现,农业企业的市场开发离不开信息技术的支撑,企业需要根据市场的需求来选择种植的农产品的种类及规模,并有针对性地指导农民种植。另外,电子信息传递具备准确性高、传播速度快的特点,为农业企业的发展提供了稳定的信息来源,也让企业与市场的对接更加亲密无缝,从而促进农业经济向着科学化、健康化的方向发展。

2.改变传统农业营销模式

在过去,农业企业在销售农产品的时候,往往要经过许多的中间环节,这些中间环节的存在,使得农产品的价格不断攀升,但也因中间环节的存在,使得农作物在市场销售中耽搁了不少时间,消费者买到的农产品往往都不新鲜,农产品质量得不到保障。由于中间环节多,农产品虽然价格高,但分到农户手中的资金却极少,极大地限制了农业发展能力。面对这种问题,电子商务的出现有效地解决了这些问题,不仅省去了农户与消费者之间的各中间环节,减少了中间商差价,商品价格自然降低了,由于中间环节少,农作物运输时间短,产品的新鲜度得到了保障,符合了消费者需求。另外,电子商务的面对面销售方式,使得农户能及时了解消费者对产品的需求及农产品质量的评价,也让农户能够及时地发现产品存在的问题,在种植中按照市场需求进行调整,减少了盲目种植造成的经济损失。

3.推动“三农”发展

“三农”问题由于种种原因一直影响着我国经济的发展,是我国农业经济发展的主要制约因素。农业、农村和农民之间存在着相互影响、相互依赖的关系,在发展中只有协调处理好三者关系,才能确保国内农业健康持续发展。信息化建设作为农业经济发展的有效手段,是解决三农问题的主要途径之一,这一技术的应用,让农业企业经济形成一个有机整体。电子商务信息的及时交换促使着我国农业企业朝着科学、有序的发展方向迈进,大大提高了农业经济效益,提高了农民生活质量,为我国特色社会主义现代化建设提供了扎实的基础。

4.推动农业经济的良好发展

自我国进入世贸组织以来,国内经济市场变得更加复杂,市场竞争日趋激烈。在这种社会条件下,沿用传统的农业生产方式很难在市场立足,更别说竞争了。因此农业企业必须在工作中引入信息技术、采用电子商务经营模式,强化企业市场竞争力。这是因为电子商务本身具备信息传输快捷、迅速、准确,让农产品与当地产业链相结合,帮助农户了解市场价格与产品份额,从而及时调整经营策略。电子商务建设门槛低、投资少的优势,深受农业企业的青睐,但要注意的是电子商务需要技术精湛的专业人才来维护管理,因此必须注重专业电子商务技术人才的培养,进而推动农业企业经济的健康发展。

二、农业企业经济管理信息化建设现状

随着国内经济的蓬勃发展,作为主导产业的农业发展十分可观,农业企业对于农业经济发展的推动作用逐渐明显,农业企业经济管理水平很大程度上影响着区域经济的发展,牵扯着该地区农业的整体发展。互联网技术的飞速发展促使着电子商务时代的到来,众多行业因为信息化的到来产生了跨越式变化,经营方式和经营理念都发生了转变,此时农业企业也逐渐认识到这一技术的重要性,并积极尝试在工作中引入信息技术,推行信息化管理模式。近几年来,随着电子商务技术人员逐渐加入农业企业,我国农业企业经济信息化建设取得的成绩斐然,但其中问题仍然明显。从目前我国农业发展方式分析,大部分企业还采取相对传统的经营方式,农村地区农业发展规模受限,农业知识性、科学性转型还处于表面状态。这些问题如果得不到有效的解决,必然会影响到农业企业经济信息化管理的健康发展。

三、电子商务时代农业企业经济管理信息化建设所存问题

农业企业经济管理信息化建设是一个长期坚持不懈的过程,而非一蹴而就,需要漫长的建设周期才能发挥其应有的作用。就目前我国农业企业经济信息化建设而言,其中存在问题较多,主要有以下几个方面。

1.信息化意识缺乏

(1)信息获取和使用是电子商务时代背景下企业发展的关键。农业企业经济信息化建设在这种时代背景下必须重视工作人员信息化意识。信息化意识的培养对象是农民和农业企业工作人员,由于这些人员所在环境相对来说信息较为落后、信息获取途径不畅,另外也有不少企业领导人受到传统思想和工作方式的影响,缺乏对信息化的正确认识,新事物的接受能力不强,政府引导不够,不少农民对于信息化的认识还比较模糊,再加上没有系统的培训和学习,造成农业企业经济管理信息化建设的时候出现了阻碍。

(2)虽然提高农业企业经济管理信息化建设有助于推动企业的持久发展,在区域内形成特色产业链,对提高当地经济、丰富区域市场资源有着巨大推动作用。但不少企业领导人与农村领导人都未曾认识到这一点,导致农业企业经济管理信息化建设止步不前,这些问题具体表现在以下两方面。首先,农业企业管理人员错误地认为只要单位按照市场需求选好农作物种类、保证农作物产量,提高企业所在地区经济就行了,而员工则认为只要做好领导交代的事情就行了,很少主动进行信息化建设。其次,一些地方的干部虽然知道电商生产和经营模式,但是仅仅局限于表面,而不能深入了解这一技术,因此无法与当地的经济特色结合,仅是照猫画虎般尝试一番,觉得效果不佳便放弃了;也有领导人为了节省经费,购买一些型号老且不能支持当前网络运营要求的设备,导致销售模式欠佳,管理效率低。

2.结构体系不完善

目前,农業企业经济管理信息化机构设置上还存在一定的问题,虽然这几年电子商务的普及促进了农业企业的现代化发展,但由于不少企业管理者并没有将工作重心放在信息化建设上,无论是政府还是企业都没有形成一套完善、科学的信息化建设体系,尤其是在基层网络推广方面,严重缺乏指导方案和建设思路,管理监督体制更是欠缺。这种问题在农村地区表现得尤为明显,由于这些地区本身资源获取难度大、资源匮乏,外加基层网络建设的滞后性,需要未来工作中多加注意。

3.基础设施欠缺

基础设施是保障信息化建设的关键,没有科学、完善的硬件基础,信息化建设只能是空中楼阁、水中捞月。目前,国内大部分农村地区由于地理位置、农民收入、区域经济发展等因素的影响,网络基础硬件设施较差,信息化网络覆盖率极低,严重阻碍了农业企业经济信息化建设。国内城镇化建设进程的加快,农村人口大幅度涌入城市,导致农村地区人口减少,人口老龄化现象严重,这让农村信息化建设变得更加缓慢。除了这些因素之外,农村经济发展中资金投入力度不够也是当前主要面临的问题,由于缺乏相应的资金,导致基础设施得不到及时更新和管理,最终影响了农业企业经济管理信息化建设进度。

4.专业人才缺乏

农业企业经济管理信息化建设离不开专业技术人才的配合与支持,信息建设的每一项内容都离不开专业技术人员的指导。但就目前实际而言,首先,由于我国信息基础教育领域基础薄弱,虽然国家培养了大量的专业人才,但因为农业企业所在地理位置偏僻外加生活条件艰苦、工作条件差,不少顶尖人才都不愿意在这种条件下工作,人才流失严重。其次,目前国内大部分农业院校学生数量少,专业课程少且大多课程流于书本形式,与社会脱节严重,以至于这些学生毕业之后无法满足农业企业发展需求。这些是造成农业企业经济管理信息化建设人才欠缺的主要原因。

5.在网络营销的市场数据调研和分析方面存在缺陷

网络营销整体市场数据调研和分析方面有待进一步加强,传统农业企业在向电子商务转型的过程中,对市场调研不够深入,分析不足,无法采取有效的改进措施。因此,传统企业应及时调整自身网络营销方式,建立其他的数据收集平台,建立自己的数据库和分析团队。

四、电子商务时代农业企业经济管理信息化建设问题的解决措施

随着互联网时代的到来,电子商务和信息技术正在改变着各行各业的生产经营模式,农业作为国民经济支柱产业当然也不例外。信息化建设程度直接决定着电子商务的发展,如果信息基础设施不达标,信息传输效率和速度必然难以保证,那么电子商务也就失去了其存在价值。因此,就农业企业而言,要想实现经济管理水平的进一步提升,只有将信息化建设工作落到实处,而非空喊口号,利用信息技术将电子商务模式引入到企业经营和生产中来,才能将农业经济推向再次发展阶段。面对农业企业经济管理信息化建设中存在的种种问题,只要提前做好应对策略,必然能够达到预计目标。

1.培养信息化意识

培养信息化意识是当今信息化建设工作的前提,农业企业这种问题表现得尤为明显。面对农业企业经济管理信息化意识不强的问题,可以通过政府部门牵头组织培训,提高工作人员信息化意识。具体可以分为:首先,做好宣传工作。宣传工作的重点在于宣传前瞻性强、作用突出的信息化政策及报道,让农民与农业企业管理人员从思想上理解信息化建设的目的,为后续其他工作的开展奠定基础。其次,采取能够被农民认可的信息化专业知识培训工作,让农业企业与农民对农业企业经济管理信息化建设有充足的认识和了解,能够支持信息化建设工作的开展。再次,培养农民的计算机技术,让群众具备一定的计算机使用技能,对一些常用软件能简单的应用,进而让电子商务在农村地区落地生根,最终完成农业企业经济管理信息化意识的培养。

2.完善结构体系

科学、完善的结构体系不仅能提高农业企业经济管理效率,还能有效地解决信息传输效率较低的问题。尤其是面对当前政府监督体系现状,科学有效的监管在很大程度上保障了服务体系的顺利进行,让信息更新变得更加精准及时。由于农村地处偏远、基础设施建设不足,信息传播途中容易受到各种因素的影响,因此不能单纯地使用一种传播手段,而是采用网络与其他传播媒介相结合的方式,从而保证信息传输准确、科学。

3.健全基础设施

科学完善的基础设施是保证信息化得以实现的关键,由于农村地区位置偏僻、各种基础设施欠缺,因此农业企业必须要加大基础设施建设力度,利用良好的硬件设备来支持农业企业经济管理信息化的实现。具体而言,首先农业企业要结合当地政府部门做好本地区网络基础设施建设,其目的在于改善企业所在地基础网络设施,对网络传输不畅、网络设备落后且数量较少的问题给予改善。其次,政府部门要加强对农村网络设施的建设力度,管控好这些基础设施建设资金,让资金发挥最大的实效。再次,在农闲时间定期在农村开展计算机技术培训,切实保证农民计算机使用技巧,让农民能够通过计算机技术和网络技术获取自己所需要的信息,只有这样才能让网络对农业企业经济管理信息化建设发挥真正的作用,最终带动农村经济的良好发展。最后,建立相应的示范基地,通过示范基地展示已经成功的信息化建设成果,让农民对信息化建设有更加直观、明确的认识,方便农民和农业企业管理人员的学习。

4.培养专业化人才

人才是最宝贵的资源之一,在信息化时代人才的作用更加突出,优秀的人才不仅能为企业发展注入生机和活力,甚至能左右企业的发展。农业企业更不能例外,在发展中一定要保持對人才的高度重视,加强尖端人才的引进和培养。农业企业在人力资源领域,可以分两个方向开展人才引进和培养,首先是寻找专业院校合作,通过与专业性较强的农业院校洽谈,将企业发展理念融入到学校课堂教学中,通过为学校学生提供实习场所和就业机会的方式吸引这些学校的学生,同时还可以利用这种方式来培养自己的员工,在学生实习的时候,企业可以用心分析,对于一些特别优秀的学生可以积极优先培养,让其能成为企业发展的中坚力量。其次,企业加强内部优秀员工的培养,定期为优秀员工提供出去学习和培训的机会,企业管理人员也要多同业界优秀企业合作,尽量提高优秀人才的待遇,利用提高薪资与其他福利的方式挽留高技术人才,并给这些人员提供管理岗位,让其为企业培养出优质高效的团队。

5.融入新型电子商务营销模式

首先,采取“多维度”模式开展电子商务营销,在营销中将销售内容、消费者参与感、情感共鸣等因素全部综合到一起考虑。营销的整体内容要能够突出产品特征,引起消费者的关注兴趣,进而能让消费者有兴趣深入的了解和购买。另外,新颖、个性的销售内容和形式能引起消费者感情的共鸣,增加消费者再次购买的欲望。

其次,开发更具特色的农业产品,通过电子商务的营销方案和营销活动将产品带入消费者生活行为习惯中,充分挖掘消费者的消费能力,对品牌进行日常模块强化、形成消费者的第一购买意识,充分接近消费者生活,把控消费者行为,有效进行信息调研和收集。

再次,在开展电商营销的过程中尝试通过“引导、教育消费者”科学使用企业产品的方式来改变消费者的消费习惯和观念,培养消费者的消费心理和习惯,最终经过长期的引导和教育实现消费潜力的开发。还可通过制定行业标准的方式来宣传自身产品和强化品牌认知。消费者对于行业标准领导制定者的品牌会保持很大的信赖程度。因此,农业企业可借政府的扶持和自身已有品牌价值的力量,以标准制定者的身份出现在更多目标消费者的视野中,为消费者带来直观的品牌价值感受,引导消费者产生购买行为。

最后,与“数据罗盘”、“数据魔方”形成战略合作,从中获取网络营销中产品经营和消费者特征数据,通过数据分析确定营销方向、内容、媒体计划、时间等详细内容,制定策划方案,开展实施方案并进行评估改进,实施中产生销售数据和消费者行为特征数据,开展二次数据分析使用。

五、结束语

我国自古以来便是农业大国,农村人口数量众多,这庞大的人口数量决定着农业在我国国民经济发展中的重要地位。

我国是一个农业大国,庞大的人口数量也决定着我国经济中农业的地位不可动摇。就农业的发展而言,它离不开农业企业的支持与配合,可以说农业企业经济管理水平决定着我国农业经济状况,管理水平的提高则推动我国农业产业的升级与改造。在电子商务时代,信息化建设已成为提高农业企业经济管理水平的主要手段。此时,对于农业企业而言,要在信息化建设上下功夫,与当地政府配合有目的、有计划地解决农村信息化建设中存在的各种问题,完成农村地区信息化建设工作,为农业企业提高经济管理水平注入活力,为农业经济的发展提供帮助。

参考文献:

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作者简介:孙守辉(1974.06- ),男,满族,内蒙古赤峰市松山区人,本科,赤峰松山信息科技产业园区管委会办公室,经济师,研究方向:农业经济

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