陶墉铮 崔建新 欧阳枫涛

基金项目：青岛理工大学社会科学基金项目“基于可持续健康发展目标的国有企业高管绩效考核分析”（项目编号：2030423）

摘 要：随着信息时代的来临，网上消费成为人们消费的重要途径，随之带动了电商企业的发展。与此同时，大数据技术的广泛应用，为电商行业带来了崭新的发展机遇。但是目前电商盈利模式仍存在问题，严重影响电商企业的可持续发展。本文通过对京东盈利模式的现状进行分析，探究其存在的瓶颈，挖掘瓶颈背后的原因，并针对性提出完善其盈利模式的建议，以期通过研究帮助京东优化其盈利模式，实现盈利的预期，提高企业竞争力。同时，为我国其他电子商务企业的发展提供参考。

關键词：大数据;电商企业;盈利模式

一、大数据背景下京东盈利模式现状分析

1.电子商务平台的盈利模式

京东商城是以帮助用户实现“多、快、好、省”为目标的一站式购物平台。用户足不出户就能购买食品饮料等日用品，实现日常生活购物需求。如下图所示，自2017年第一季度开始，京东GMV（平台成交金额）已经连续7个季度超过30%的增长率，2018年第四季度GMV达5144亿元。由此可见，目前京东商场的平台交易业务愈发重要，对于京东长远发展起着不可磨灭的作用。

京东的销售收入主要来自自营产品的销售和第三方卖家支付的平台使用费。平台业务的增加给京东带来了平台手续费收入的增长。如果第三方卖方的订单选择用京东的仓储物流系统和支付平台来完成整个销售过程，京东供应链系统的优势可以达到最大化。……