赵朝

摘 要：中国已成为全球最重要的奢侈品市场并影响全球奢侈品行业。本文对当前中国市场进行分析，指出市场和行业变化趋势，预测未来五年中国奢侈品市场对全球奢侈品行业的影响，并给出建议。

关键词：中国市场;奢侈品;千禧一代

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.08.010

新冠肺炎疫情还在全球肆虐，当一些中低端品牌受疫情和经济衰退影响，面临财务困境之时，LVMH集团旗下品牌在中国的多数门店销售却出现同比增长，有些品牌四月份销售额增长甚至超过了50%。此外，据Women's Wear Daily报道，四月十一日Hermès广州旗舰店扩店重开首日，销售额达到1900万元，创下Hermès在中国新门店开业首日业绩新高。

0 引言

Raphael Pitoun曾评价：“奢侈品在中国就像是一种消费必需品”。随着中国经济的快速发展，国内消费者购买力不断增强，中国已成为全球最重要的奢侈品市场，中国市场未来持续向好。随着国家相关政策的出台，中产阶级不断壮大，国内年轻一代消费者成为中国奢侈品市场的消费主力，中国市场的特点和消费习惯已经成为奢侈品行业研究的重点。全球各大奢侈品牌纷纷转变思路，针对中国市场做出调整，并采用新的营销方式迎合中国消费者。本文将根据中国奢侈品市场的现状和特点，结合当前疫情分析，提出奢侈品行业目前的变化趋势，预测未来五年中国奢侈品市场对全球奢侈品行业造成的影响，并对奢侈品行业未来发展给出建议。

1 中國奢侈品市场背景

奢侈品行业进入中国可以追溯到上世纪70年代。……