魏皖川

（华东政法大学,上海 201620）

艺术授权产业是目前国际艺术市场中较为流行的产业模式，其特点是将艺术品的文化内涵外化为文化商品并进入市场流通，对艺术品产业改造升级。当前全世界艺术授权产业有将近2 000亿的市场，对比艺术授权产业总产值往往是艺术品拍卖成交额3倍以上的惯例而言，中国内地艺术授权产业可以说刚刚起步。目前中国内地的艺术授权产业仅仅是艺术品原作的十分之一，还有30倍的上升空间，其市场前景非常巨大。

从迈克尔·波特的竞争优势理论我们可以看到，影响博物馆经营策略的主要因素在于博物馆的价值创造活动，这是竞争优势的基本单元。博物馆的艺术授权是指授权者将自己所拥有或代理的作品以合同的形式授予被授权者使用，并向授权者支付相应的权利金，同时授权者给予作者等方面的指导与协助。其目的在于加强对知识产权的保护，并通过艺术衍生品的形式使作品价值在市场上得到展现。

1 艺术授权的经营环节与价值链构成

1.1 艺术授权的经营环节。

目前国际市场上通行的博物馆艺术授权的方式有三种：品牌授权、图像授权以及合作开发。其中主要涉及四个主体，分别为授权者、代理者、被授权者以及消费者，并涉及授权环节、研发环节、咨询环节、生产环节以及销售环节五个环节，如图1所示。

图1 艺术授权的经营环节

（1）授权环节：博物馆将自身的馆藏资源直接以合同的形式授权给被授权商，或者通过委托代理的形式授权给被授权商，被授权商则不断开拓授权资源业务或者通过下一级授权代理进行授权。……