（重庆三峡学院，工商管理学院，重庆 万州404020）

一、问题提出

实施乡村振兴战略的首要任务和基础保障是产业兴旺。然而，农村尤其是贫困农村绝大多数青壮年农民外出务工，留守人员主要为老幼妇孺，乡村振兴面临产业与人力薄弱交互的困局[1]。激励外出农民工返乡创业是突破这一困局的重要途径之一[1-2]。2020年中央一号文件明确强调“深入实施农村创新创业带头人培育行动，将符合条件的返乡创业农民工纳入一次性补贴范围，大力鼓励、扶持外出农民工返乡创业”。但要鼓励、扶持外出务工农民返乡创业，其根本前提是激发其返乡创业意愿。

创业意愿是个体基于特定创业环境认知，对创业成功的风险与收益综合判断后，想要实施创业活动的心理状态[3]。这意味着，个体首先会系统地认识资源保障、政策扶持以及社会支持等创业环境要素，然后估量创业风险与收益。当个体认识到创业收益大于创业风险投入时，收益预期就会促动其创业意愿[4]。可见，创业环境认知是产生创业意愿的前提因素。同时，创业环境认知对创业意愿的影响会受到个体掌握目标等内在因素[2]和创业榜样等外在因素的共同作用[5]。有研究表明，掌握目标是激发创业意愿的重要内驱力，环境认知相同、掌握目标不同的个体，其行为意向强度也会不一样[6-7]。创业榜样同样发挥着至关重要的影响作用，创业榜样所产生的替代性强化效应能激发和维持个体行为意愿与动机，是激发创业意愿的关键外驱力[8]。……