谷峰

（巢湖学院，安徽巢湖 238000）

习近平总书记在“加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局” 一文中鲜明地指出：“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、 服务人民的传播制高点”[1]，“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆”。这对当前全媒体的创新发展提出了更高的要求。全媒体既是各种媒体的复合，又是一种新颖的、开放的、不断兼容并蓄的传播形态[2]，主要具有“媒介集成化、主体多元化、结构扁平化、载体移动化、内容碎片化、模式多极化、表现视频化、传播即时化、行为社交化”[3]等特征。在此基础上的传播是将传统媒体和新媒体中存在优势互补的不同媒介，在人力、内容、宣传、运作等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”[4]的传播新格局。下文以全媒体背景下安徽红色文化品牌塑造的现状和存在的问题为考察对象，以期为安徽红色文化资源研究提供一个更广阔的交流平台。

1 安徽红色文化品牌研究现状

安徽红色文化资源蕴含着诸多红色文化品牌，如“大别山精神”“红色金寨”“沈浩精神”“小岗精神”等，一直充当着安徽红色文化基因传承与传播的重要角色。这些红色文化品牌集中体现了安徽人民不怕牺牲、不畏艰难、勇于创新的革命精神，既具有我国红色文化的共性，又彰显安徽地域独特的文化内涵。认真梳理、整合红色文化品牌资源，传承和弘扬其革命精神，对于建设“美好安徽”有着非常重要的现实意义。……