周璇璇

摘 要：文化IP是旅游当地发展的重要资源，也是用于旅游文创产品设计的核心元素，从庐山鲜明且丰富的历史文化遗产、地域特色和浓郁的人文情怀入手，探讨在设计庐山旅游文创产品时应把握的设计思路，如何运用好庐山的文化IP，突出庐山文化内涵，凸显地域文化特色，将庐山文化IP转化成有价值的旅游文创产品，增强旅游经济效益。

关键词：文化IP;旅游文创;设计;庐山

1.文化IP与旅游文创产品概念

1.1文化IP的概念

IP是英文“Intellectual Property”的简称，大陆翻译成“知识产权”，台湾地区翻译成“智慧财产权”，即“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利”。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。但在今天的市场经济发展下，“IP”已经有了无限外延的概念，可引申为“可供多维度开发的文化产业产品”，一款游戏、一部影视剧、一本小说、一首歌、某个旅游景点、甚至某个人、某种现象都可以称为IP。2018中国文化IP发展高峰论坛在京举办，会上发布的《2018中国文化IP产业发展报告》对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣继而转化为消费行为;从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营转化为消费品，实现价值变现。……