摘 要：互联网技术的发展，不断冲击着传统零售业原有的发展模式，要么转型要么被市场淘汰，新零售为传统零售商带来了新的发展思路。

关键词：新零售;贵金属产品;策略

近年来，随着国内电商的迅猛发展，一个新的概念——“新零售”进入到了大众视野，一时间不管是零售商还是电商平台纷纷对其投去热忱的目光，一场围绕“新零售”的革命悄然拉开帷幕。何为“新零售”？简单来说，新零售是依托互联网、移动支付、大数据、社交网络、现代物流等先进技术，充分发挥线上、线下渠道各自优势，将商流、资金流、信息流高度整合的零售新模式。

一、 新零售下贵金属产品销售现状

贵金属产品可细分为饰品类、投资贵金属类、文创类三个品类。其中市场规模最大的是饰品类贵金属，其代表为周X福、周Y生以和周Z生，它们的品牌专业度高（无论是产品开发技术还是营销内容与技巧），有着悠久的品牌历史，经历过多次的品牌革新，最后呈现给了消费者一个完整的品牌形象。过去几年贵金属饰品品牌都是基于市场需求出发，产品种类向着多元化战略发展，但是由于消费者的进步，贵金属饰品从追求卓越的品质开始进入主题化时代，产品分类更加符合当今顾客消费模式，不再局限于产品属性，更注重精神消费，在意文化符号赋予的精神价值。市场规模第二的是投资类贵金属，其形态主要分为金银条和钱币两种，金银条以中国黄金和各大商业银行为代表，这些品牌的优势在于网店遍布全国，客户可以到其中任意一个销售网点体验、购买、回购变现，极大地方便了客户。……