耿家起

摘 要：结合新时代背景下的中小企业的营销发展情况，在分析电子商务对贸易类企业营销的影响的基础上，结合自身从事企业营销管理的实践经验，多角度分析了中小贸易类企业电子商务营销困境，最后提出了贸易类企业电子商务网络营销模式，希望对全面促进中小企业电子商务网络营销创新发展有所帮助。

关键词：电子商务，企业营销，网络营销，营销创新

在信息化时代背景下，电子商务对全面提升企业核心竞争力，开展高质量的贸易活动具有重要意义。从这个角度来看，贸易类中小企业为了赢得竞争力，应全面从思想认识、技术措施、资金管理方面进行改变，并能积极谋求政府帮助，全面推动电子商务的建设发展，进而实现营销措施的创新，全面推动企业的可持续化发展。

1 电子商务对贸易类企业营销的影响

1.1 帶来的有利影响

在电子商务的影响下，消费者能更好地满足自身的个性化需求，传统模式下的产品搜索成本较高，通过网络环境能全面消除企业和消费者的时空距离，便于寻找符合客户需求的个性化产品。电子商务平台能实现良好的消费者和企业的相互沟通，帮助企业快速寻找到消费者的问题，并全面提升消费者满意度的目标。发挥电子商务平台的优势，能全面保障中小贸易企业更加公平，实现企业的口碑影响力增强，有利于企业的可持续化发展。

1.2 带来的竞争挑战

在信息化时代背景下，中小企业应充分发挥好电子商务平台的优势，全面保障落实企业与消费者之间的距离有效缩短。……