摘 要：简要分析建筑施工企业市场营销的特点和地位演变，针对当前新时代新形势，结合市场营销管理经验，对建筑施工企业的市场营销工作从全员营销、全过程营销、新型营销策略等方面的应用进行分析和探讨。

关键词：建筑施工企业;市场营销;发展;应用

建筑施工企业的市场营销管理有其独特的特点，企业的市场营销能力在较大程度上影响甚至决定着企业的盈利和发展，随着建筑行业市场的竞争日益激烈，企业要在行业形成持续竞争力和长远发展，就要认清市场营销的发展过程，针对其特点，结合当前新时代新形势，提升市场营销能力，进而灵活运用以满足企业发展要求。

一、建筑施工企业市场营销的特点

1、市场营销工作的长期性

建筑施工企业的市场营销工作容易受到市场环境变化的影响，而这种变化不会短期显现出来，而是在一个较长时间里逐渐形成的，需要随时并持续关注市场环境、营销因素的变化，并根据变化及时分析，制定和调整合理的解决方案。从最开始的项目信息的跟踪，到招投标阶段的投标报价，再到签约、履约阶段的市场维护和二次营销，对于企业来说，每个阶段的工作人员自身需要具备一定的耐心和责任心，以适应这种多阶段的长期性的变化，达到理想的市场营销效果。

2、市场营销的复杂性

建筑施工企业中的营销工作由较多的细节组成，在开始之前，主要做好相关的准备工作如：信息获取、考察、合同设计等，不仅要严格执行，还要促进每个环节的积极转变，以保证建筑施工企业市场营销工作的效率化发展。……