李彦奇

摘 要：2020年的新冠肺炎疫情在很大程度上影响甚至改变了我国社会传播生态。对于广电传媒而言，疫情既是一个挑战，又是一个转变发展方向的重要机会：另一方面，经此一“疫”，广播电视传统的“收视+广告”创收模式在和各类新兴媒体竞争时，“有价无市”的尴尬问题日益突出，因此促使广电媒体产业的升级也势在必行。但是，对主流传媒来说，越是在社会重大突发公共事件的危难时刻，就越是要尽快地制造出更加权威优质高效的信息内容，才能在当前媒介融合向纵深推进的新发展阶段，处于更加有利的竞争地位，进而实现了社会效益与经济效益的“双赢”的局面。

关键词：后疫情背景;广电;媒体融合

引言：广电发展媒介作为中国传统媒体的主力军，主要承担为大众传播信息和引领社会舆情的重要职能。中国新冠肺炎疫情的大爆发，为既往传播方式带来了巨大挑战，也为媒介的不断创新求变，开启了一道机遇之窗。在当今媒体大融合的背景下，广播既要掌握主流传媒的核心话语权，也要创造性地吸纳融合的媒体宣传手法，优化宣传实效。所以，本篇文章以中国新冠肺炎疫情爆发以来广播电视台的融合宣传经验为切入点，并总结了其中创新的宣传思维与做法，提出一些相应的意见和看法，希望为中国今后的改革发展提供一点参考。

一、强化联动机制

与新兴网络媒体相比，在应对突发公共事件中，地市级融媒体中心强化应急联动机制发挥了极其关键的作用。……