胡利

〔内容提要〕出版业肩负满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要职责，出版经济高质量发展是出版业面临的重要课题。本文对出版经济高质量的发展路径进行了细致的分析和解读——坚持两个效益并重、社会效益优先；遵循市场规律；大力发展计算机信息技术；积极实践出版创新。

〔关键词〕出版经济 高质量发展 路径

随着改革开放的深入和市场经济的发展，中国的出版业取得了巨大进步和长足发展，中国跻身出版大国之列，并逐步迈向出版强国。随着我国经济从高速增长阶段进入高质量发展阶段，对传承文化、促进社会文明进步的出版经济也提出了更高的要求，出版经济高质量发展是推动出版业发展、建设现代出版业的必然要求。笔者认为，可以从以下四个方面着手，进一步推动出版经济的高质量发展。

一、社会效益优先，坚持两个效益并重是实现高质量发展的根本

很长一段时间，出版行业的社会效益与经济效益（即出版业中常提及的“双效”）一直是出版理论研究中的重点。2015年9月，中共中央、国务院出台了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》。意见强调，文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。由此可以看出，出版业要为读者提供更多有意义有品位高质量的文化产品，要有维护国家安全和传播优秀文化的责任感、紧迫感和使命感。在市场经济条件下，出版业与从事物质生产的其他行业有诸多共性，但又存有根本不同，原因在于出版物的特殊属性。一方面，出版物是一种物质商品，必须符合市场经济的法则；另一方面，出版物是一种精神产品，要适应精神文明建设的需要。要想实现出版经济的高质量发展，必须坚持社会效益优先、两个效益并重的出版方针，出版有利于社会主义精神文明建设的出版物，不忘出版业天然具有的文化感和使命感，不忘引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的出版宗旨。

如果不能正确理解社会效益和经济效益的关系，就会导致走向错误的出版之路。有的出版机构什么来钱快出什么、什么利润高做什么，而有的出版机构忽视市场发展形势和经济效益，一味闭门造车、关起门来办出版，这些都是十分错误的出版思路，错误地理解了出版经济中的社会效益与经济效益之间的关系，不仅不能促进出版经济的发展，更不可能实现高质量发展。唯有坚持社会效益优先，两个效益并重，才是实现高质量发展的根本。

二、遵循市场规律是实现高质量发展的必经之路

市场经济的灵魂就是竞争，竞争就是优胜劣汰。要想实现出版经济高质量发展，就必须遵循市场规律，按照市场的要求来开展出版活动。离开了市场，出版经济将成为无源之水、无本之木。遵循市场规律，具体来说，就是需要在编辑、印刷、发行、宣传等出版各环节按照市场经济的运行规则办事，要将市场意识贯穿于整个出版活动的始终。

在选题策划阶段，应认真钻研市场，调研读者需求，结合读者的需求和特点，策划市场需要的选题。出版的核心是内容，要选择适应市场需要和读者欢迎的出版内容。在传统出版时代，判断选题的市场价值主要依赖出版从业者的个人经验以及本社同类产品销量等，分析途径单一，且科学性不高，受个人主观因素影响较多。在大数据时代，要学会借助大数据技术来开展工作，编辑要具有通过网络进行信息采集、分析、处理的能力以及合理的知识结构、灵活的市场敏锐度等，将各种信息整理汇总，提炼出为我所用的信息，从而提升选题的市场化水平。在印制阶段，要积极了解各类市场信息，选择性价比高的纸张原料和专业性强的印刷供应商，控制印刷成本，提升印刷质量。在营销、发行阶段，在当下的自媒体时代和社群时代，编辑不应再将传统的书讯、书评以及内容连载作为主要的宣传方式，要关注到读者的注意力已被各类休闲娱乐型APP大量分散，需借助这些新兴的信息传播媒介，合理安排宣传资源。要结合各传播媒介的特点，总结产品卖点，直达读者痛点，开展有效的营销。另外，还要根据不同渠道的特点，制定不同的发行策略。初上市时，制定什么样的发行策略，选择什么样的渠道商。面临竞争时，采取什么样有效的销售策略，达成销售目标。

遵循市场规律，绝不是唯利是图、片面追求经济效益。20世纪90年代，出版业曾出现片面追求经济效益的现象，“一切向钱看”的出版思路带来了武侠、言情、风水等内容的出版热潮，也带来了大量同质化的内容重复出版以及文化格调不高的出版物横行，消耗了大量的出版资源，严重影响了出版业的健康高质量发展。

在计划经济体制中，人们重视出版业的文化属性，忽略甚至漠视出版业的经营性，导致出版行业的管理水平、经营现状还存在与市场经济观念不符的地方，出版经济的发展相对落后。市场经济的发展带来了社会生活的诸多变化，如阅读习惯的变化，阅读内容的变化等，出版业必须及时适时调整，以适应市场经济的需求和读者的现实需要。只有研究市场做出版，遵循出版规律办出版，出版经济才能实现高质量发展。

三、计算机信息技术是实现高质量发展的新机遇

20世纪初，科技的发展带来了计算机技术的普及，给图书出版的工作模式和工作节奏带来了翻天覆地的变革。

计算机的应用颠覆了出版业的传统，计算机成为出版行业的重要生产工具，简化了出版工作流程，极大地提高了出版业各环节的生产效率。如作者通过电脑写稿，提高了写作速度，出版流程中也不再有手写稿录入环节；编辑通过电脑完成审稿、编辑加工稿件，通过快捷的电子邮件与外界沟通；美术编辑通过电脑完成內文排版和封面设计；校对软件出现，成为校对工作中的得力助手，能够快速找到出版物中存在的错讹，有效地提升了出版物的内容质量和校对环节的工作效率。另外，数字印刷技术简化了晒版流程和印刷工艺流程，极大地提高了印刷质量和印刷效率，且持久性和环保型均优于传统印刷技术。

伴随着计算机信息技术的发展，因网络购物逐渐兴起而发展起来的各大电商平台，成为图书发行的重要渠道，尤其是2020年新冠疫情发生以后，在实体店大量关门、客流量不断减少的情况下，依托于计算机信息技术发展起来的电商渠道、短视频平台已经超越实体渠道，引发出版行业的销售模式发生重大变革。另外，随着计算机信息技术的快速发展，智能手机的普及率不断提高，数字出版借势而上，成为传统出版之外的一股新兴发展势力。传统的出版业以纸质出版物为载体，存在着印制费用高、存储费用高、退货损耗大等缺点，而数字出版以电子设备为基础，极大减少了印刷、存储、物流等交易成本，且方便读者随时随地阅读，越来越受到当代读者的欢迎，为出版经济带来了生机与活力。

出版与计算机信息技术相结合，给出版经济带来了新的发展，充分运用计算机信息技术，有利于推动出版业的发展，把握好出版经济实现高质量发展的新机遇。

四、出版创新是实现高质量发展的新引擎、新动力

在互联网时代，新媒体技术的不断更新，给传统出版业带来一定的冲击。原有的运行模式已经难以适应新时代出版经济高质量发展的需求，如果墨守成规，必然无法应对激烈的市场竞争。出版经济想要寻求高质量发展，必须开展出版创新，运用创新，提质增效。出版创新不应成为出版业应对现实变化的无奈之举，而应该是出版业积极寻求突破的自发之举，是推动出版经济高质量发展的主导力量。

出版创新要做到选题创新，要求编辑转变思想观念，用创新的出版观点，摆脱传统思维的束缚，或超越前人，或填补空白，寻找新观点、新视角、新形式，从大量的、繁复的选题信息中找到有价值、有生命力的新选题，抛弃跟风炒作、人云亦云。出版创新要做到内容创新。内容是出版之王道，出版的过程就是对内容进行挑选的过程，经典的内容赋予新内涵，原创的内容结合新载体、新形势等，“人无我有，人有我优，人优我精”的内容创新是对出版经济高质量发展的有力推动，切忌重复出版与同质化出版。出版创新还应该注重营销创新，市场情况瞬息万变，媒体平台、社交平台层出不穷，营销是实现产品与消费者连接的重要环节，“必须改变以往传统的营销思路，积极利用大数据进行数字化营销，实现数字化营销模式多轨道并行。”在社群时代，充分运用新媒体的传播特性，重塑营销活动中出版方、书店、渠道、媒介等角色定位，做好营销构思，不断实践出版营销的创新。

创新是一个民族的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。唯有不断实践出版创新，出版经济才能实现高质量发展。

五、结语

“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分之间的矛盾。要实现人民對美好生活的向往，破解社会主要矛盾，满足人民日益增长的文化需要，解决文化供给中的主要矛盾，根本手段是出版业高质量发展。”

出版经济要想实现高质量发展，必须坚持社会效益优先，两个效益并重的出版方针，必须遵循市场规律。充分运用计算机信息技术，积极实践出版创新，走出版创新的发展之路。出版经济高质量发展不仅是出版业应对市场变化、社会变迁的有效途径，也是推动出版业发展、建设现代出版业的必然要求，更是出版业的历史使命和文化责任的必然选择。只有实现高质量发展，出版业才能完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，才能更好地满足人民的精神文化需求。

（作者单位：万卷出版公司）