刘佳 赵迎红

互联网时代，新媒体改变了传统媒体与受众的交互方式，也成为网络新闻信息传播的主要载体。根据2020年中国互联网络发展状况统计报告（2020年4月），截至2020年3月，我国网民的人均周上网时长为30.8小时，相较于2018年底增长3.2小时。截至2020年3月，中国网络新闻用户规模7.31亿，是网络使用用户的80.9%，手机网络新闻用户为7.26亿，是手机网络使用用户的81%。

统计数据强有力地证明了新媒体坚持“内容为王”，新闻信息平台与优质资源融合发展的方式是新媒体行业未来发展的选择。新媒体网站以何种形象出现在网络新闻受众眼中以及新媒体新闻用户在新闻网站的信息交互行为到底受到哪些具体因素的影响，是本研究的重点。

一、信息生态学视角的新媒体网站形象与用户交互意愿研究综述

新媒体是通过互联网、无线通讯网以及各式智能终端，向用户提供资讯的一种传播方式。本质上，新媒体网站是一个需要不断完善和发展的系统，使用何种方式能够使得用户在浏览网站时愿意交换更多用户数据，完善用户体验是研究亟待解决的问题。[1]以新加坡學者H.W.Kim提出的用户价值接受模型（value-based ad-

option model，VAM）为研究基础，[2]将新媒体网站形象大致划为两个部分，即感知收益（包含感知易用性、信息有用性和社会娱乐性）和感知付出（包含信息感知成本和感知风险）。

在相关研究中，“网站”、“感知价值”和“在线评论”总是作为黏性较高且频率也高的词汇一同出现在网络用户使用意愿的影响因素研究中。……