医院微信公众号是医院宣传工作的一个重要载体，对医院宣传工作起着重要作用。医院微信公众号作为新媒体一个重要表现形式，弥补了传统媒体的不足，其传播速度快，突破了时间和空间的局限性，它能在第一时间把宣传内容展现在大众面前，让人们接收到更优质的宣传信息，从而促进医院品牌传播，提高医院的市场竞争能力[1]。但同类微信公众号平台发布的海量信息都在争夺读者注意力，需要提升微信公众号传播力，创新性地解决问题，从而实现内容的个性化，提升受众吸引力[2-3]。本研究以某公立医院官微运营为例，数据统计时间节点为采用创新方法后的2020年与2019年对比，导入评价指标提升检验方法的客观性，将定性判断和定量分析进行融合，实现评价结果的最优化[4]。

1 当前存在问题

某公立医院微信公众号存在的主要问题是传播力弱，该问题具体表现为“一多三少”四个方面。

1.1 二级公众号多

全院共有74个行政和临床、医技科室，临床医技科室51个。其中27个科室具有各自科室公众号和自媒体微信号，占比分别为36.5%和52.9%。二级公众号多直接导致医院官方微信公众号阅读量被分流，同时使优质稿源减少，如何实现有效整合利用是一个需要解决的问题。

1.2 投稿数量少

如图1所示，2019年医院微信公众号全年总发布文章篇数为318篇；主管科室医院办公室共投稿98篇，占总量的30.82%；儿科共投稿56篇，占总量的17.61%；健康教育科共投稿31篇，占总量的9.75%。总体而言，临床业务科室投稿量较少。……