李莘 刘苏 赵义娟

摘 要：新媒体时代下，旅游目的地的营销方式也发生着相应的改变。国内众多的旅游景点纷纷开设了自己的新媒体平台，但有很多景区在进行新媒体营销中出现了问题或挫折。本文以黄山市的4A级景区——新安江滨水旅游景区为例，通过理论分析和实地探索，调查了旅游目的地在新媒体营销中存在的不足，并提出了相关对策，希望能为该景区以及旅游目的地的营销规划提供一定的参考。

关键词：旅游目的地;新媒体;整合营销传播;宣传

中图分类号：F592

一、理论概念界定

（一）新媒体。新媒体是一个相对于传统媒体而言的发展概念，指一定时间段内的媒体形态。它不单纯指某一个具体的媒体形态，因为随着社会的不断进步与发展，所有出现的媒体形态都是新媒体[1]。当今的新媒体主要指的是以互联网、数字媒体为主的媒体形态。新媒体的主要特点在一个“新”字，它与四大传统媒体（报纸、杂志、广播和电视）相比带着一种先天的时代优势，比如低成本与高效率、广泛传播、精准营销等。

（二）新媒体营销。新媒体营销指的是利用当前快速发展的各种新媒体形态，进行一系列关于产品、事件等的营销活动，以达到期望的预期效果，从而获取收益的一种手段[2]。

（三）旅游目的地新媒体整合营销传播。旅游目的地新媒体整合营销传播指的是一种以满足旅游者需求为出发点，通过加强各新媒体之间资源的合理配置与整合，做到营销活动与旅游目的地的宣传主题、传播信息保持一致，提高旅游者体验，并最终促进旅游者与旅游目的地之间实现持久联系的一种活动[1]。……