可持续消费模式下快时尚品牌消费者分析

2021-02-24黄茹倩

纺织科技进展 2021年2期

黄茹倩,黎蓉

(武汉纺织大学服装学院,湖北武汉430073)

快时尚品牌在服装行业中占据重要的地位,随着绿色环保发展理念的宣传,越来越多的人们倡导可持续消费。关于可持续消费的提出是在1994年联合国环境署于内罗毕发表报告《可持续消费的政策因素》,即“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求,提高生活质量,同时使自然资源和有毒材料的使用量最少,使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少,从而不危及后代的需求[1]。”赵国平学者认为可持续消费模式是以马克思消费观、可持续发展观、可持续消费观等三重理论纬度作为依据,为我国经济良好发展在理论层面提供支撑[2]。金晔学者对可持续消费模式中公平性、生活的高质性以及环境友好型3个原则进行建构,认为实现社会经济的可持续发展必须建构与之相适应的模式[3]。整体的研究集中在内涵、原则以及模式方面,然而可持续消费应以消费者为先导,建立一种为营销人员、消费群体、整体社会和自然环境创造出共同价值的关系。文中基于消费者对于快时尚可持续的态度认知以及行为方式,采用调查问卷的研究方法,利用交叉分析法获取消费者类型,并基于类型对消费者的内在需求进一步研究,以获得有效的快时尚品牌的可持续发展策略。