荆雯 徐东帅

摘 要：在我国乒乓球被誉为国球，享有极高的社会地位。改革开放后我国经济高速发展，乒乓球的职业化发展一度遭遇瓶颈。“地表最强十二人赛”在职业化与商业化相结合的基础上成功举办，为我国乒乓球运动的商业化发展提供了借鉴思路。在论述“地表最强十二人赛”在赞助商、赛事奖金、媒体平台以及专业的赛事包装制作的基础上，提出了我国乒乓球运动商业化发展未来趋势：实现商业化发展助力职业化发展，奖金分配形式从“举国体制”中剥离出来，凭借新媒体平台技术支持扩大影响力，通过专业运营扩大受众并关注“回头经济”效益，实现政府职能“放管服”。

关键词：体育经济;乒乓球;商业化;乒超联赛

中图分类号：G80-051  文献标识码：A  文章编号：1009-9840（2021）06-0025-04

On the commercial development trend of table tennis in China from the perspective of the "Top 12-person Competition"

JING Wen， LI Yang

（School of Physical Education， Bohai University， Jinzhou 101213， Liaoning， China）

Abstract：Table tennis is known as the national ball. After the reform and opening up， China's economy developed at a high speed， and the professional development of table tennis encountered bottlenecks. The “Top 12-person Competition” was successfully held on the basis of the combination of professionalization and commercialization， breaking the bottlenecks. This article discusses the relationship between the commercialization and professionalism， the new bonus distribution system， the new media platform for sports events， professional operation events creating sports economy and government policies based on the sponsors， tournament bonuses， and media platforms compared to the table tennis super league， and explores the development trend of table tennis commercialization in China.

Key words：sports economy; table tennis; commercialization; table tennis super league

收稿日期：2020-12-10

基金項目：辽宁省教育厅人文社科项目（WQ2019010），辽宁省教育厅人文社科项目（WQ2020001）。

作者简介：荆 雯（1984- ），女，博士，副教授，研究方向体育人文社会学。

随着市场经济的高速发展，商业化的理念已经进入许多行业。体育在我国被称为朝阳产业，其商业价值被不断发掘并逐步成长为一种新的经济形态。篮球、足球是我国体育改革的试点项目，其职业化与商业化结合也是最早的，目前都取得了一定的成果。乒乓球是我国竞技体育项目的中流砥柱，但由于其项目本身具有一定的局限性，加之项目运作上墨守成规、没有找准准确的发展方向、与市场未能准确的接轨等问题，导致我国乒乓球市场综合开发性弱、经济效益不突出。……