年度中国下沉市场快消品洞察报告

2021-02-23

中国商人 2021年2期

58同镇于2020年9月发布了《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》，围绕快消品市场洞察、消费渠道、营销偏好、进口和国产快消品认知等维度，通过对分布全国的下沉市场用户进行调查，共采集5404份调查样本。

调查数据显示：两口之家月度支出高，社交媒体成下沉市场消费者获取快消品信息的主要来源，用户对亲友推荐产品的接受度达到61.92%，超93%的用户线上购物，线下购物中大型超市受欢迎，63.92%的用户有过进口快消品的购买经历。

月度消费1000元以下占比近60%，享受型消费潜力仍待挖掘

据58同镇《2020年中国下沉市场快消品洞察报告》显示，2017年来，农村居民可支配收入增速对比城镇居民增长迅速，农村居民收入持续向好。不过从收入绝对值上看，月收入在5000元以下群体占整体75.13%，中低收入仍是下沉市场主体收入群体。

从消费开支来看，下沉市场用户月均快消品消费金额为1231元，其中，消费1000元以下的占比59.48%。两口之家的月均快消品支出金额相对较高，达到1588元，此外，随着同住家庭成员数量从1增加到5个以上，月均快消品消费金额也呈现出增加的趋势。

从消费种类来看，米面粮油类消费占比最高，达77.05%;其次是休闲零食和牛奶饮料，占比分别为65.21%和49.41%。综合来看，选择米面粮油等生活基础消费品的频次占比44.03%，远高于口腔护理、彩妆用品、美发护发类享受型消费的18.69%。可见，与基础资料类消费相比，享受型消费还有较大的挖掘潜力。