康琪 朱代根

关键词：符号学;故宫博物院;文化创意产品;设计

随着社会的发展，博物馆文化创意产品作为博物馆文化的延伸，在近几年来备受人们的关注与喜爱。文化强国政策的出台，也让人们开始注重对优秀传统文化的继承和发扬。其中博物馆作为历史的展厅、文化的聚集地，所带给设计师们的创作灵感是无穷无尽的。博物馆文化创意产品的开发，对于历史的传承来说是一条很好的出路，优良的历史文化就应该被后代继承并发扬，但是如何才能让博物馆所秉承的历史价值被正确地解读，让大众更能接受，这就需要设计师们在充分解读文物历史的前提下，结合设计符号学，用现代的设计手法以及审美形式重新设计，从而达到符合大众对文化创意产品消费的心理需求。

本文将以中國最大的一座博物馆故宫博物院作为研究对象，通过分析符号学的概念，从文化创意产品的造型、图案、色彩以及语境出发，以在线售卖的文化创意产品为例，分析符号学的使用对于文化创意产品的开发具有的重要价值。

1 相关概念解析

1.1 符号学的概念

符号学是研究事物符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义以及符号与人类多种活动之间的关系。符号的意义有指示义和内涵义之分，内涵义是通过新的意指行为在原有指示义上形成的[1]。

1.2 博物馆文化创意产品的概念

文化创意，简称文创，是借助文化元素，依靠不同载体而创造或者创新的一种文化现象[2]。……