丁佳丽

【摘要】短视频作为新媒体传播的新兴载体，成为网民和自媒体人的新宠，因其门槛较低、参与性强、社交传播效率高，为公众获取信息和娱乐带来了便利，也进一步推动了内容创作的升级。但不可否认的是，由于参与者众多，社交媒体缺乏足够的监管和教育，短视频传播为网络环境管理和舆情引导带来了一系列问题，低质量内容和虚假信息一度为网络信息传播带来巨大压力。本文结合短视频传播的特点和现状，探索如何提升网络短视频传播的质量，优化网络秩序，为短视频传播创造更好的发展环境。

【关键词】新媒体;自媒体;短视频;广播电视;网络秩序

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.053

互联网技术的发展和移动载体的普及，手机移动端成为大众获取信息和娱乐的主要渠道，依靠文字、图片和声音在社交APP、娱乐APP上的应用，基本可以满足各种网络活动需求，传统媒体逐渐式微。尤其是随着4G技术的应用，视频网站和APP逐渐优化升级，全民进入了视频时代。短视频的出现颠覆了视频传播的传统理念，更倾向于“短、平、快”，与全社会不断加快的节奏感相适应，并逐渐成为当前网络信息传播和娱乐的寡头。

1. 短视频演变：从15分钟到15秒

1.1 短视频的发展历程分析

所谓短视频是与“长视频”相对应的，一般指的是时长在5分钟以内甚至更短的视频，目前短视频的主流是1分钟以下，其中一大部分短视频的时长仅在15秒左右。

真正的“短视频”传播，是从2011年逐渐兴起的，重要的发展基础是4G技术应用、移动资费降低和只能手机的逐渐普及。……