丁佳丽

【摘要】短视频作为新媒体传播的新兴载体，成为网民和自媒体人的新宠，因其门槛较低、参与性强、社交传播效率高，为公众获取信息和娱乐带来了便利，也进一步推动了内容创作的升级。但不可否认的是，由于参与者众多，社交媒体缺乏足够的监管和教育，短视频传播为网络环境管理和舆情引导带来了一系列问题，低质量内容和虚假信息一度为网络信息传播带来巨大压力。本文结合短视频传播的特点和现状，探索如何提升网络短视频传播的质量，优化网络秩序，为短视频传播创造更好的发展环境。

【关键词】新媒体;自媒体;短视频;广播电视;网络秩序

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.053

互联网技术的发展和移动载体的普及，手机移动端成为大众获取信息和娱乐的主要渠道，依靠文字、图片和声音在社交APP、娱乐APP上的应用，基本可以满足各种网络活动需求，传统媒体逐渐式微。尤其是随着4G技术的应用，视频网站和APP逐渐优化升级，全民进入了视频时代。短视频的出现颠覆了视频传播的传统理念，更倾向于“短、平、快”，与全社会不断加快的节奏感相适应，并逐渐成为当前网络信息传播和娱乐的寡头。

1. 短视频演变：从15分钟到15秒

1.1 短视频的发展历程分析

所谓短视频是与“长视频”相对应的，一般指的是时长在5分钟以内甚至更短的视频，目前短视频的主流是1分钟以下，其中一大部分短视频的时长仅在15秒左右。

真正的“短视频”传播，是从2011年逐渐兴起的，重要的发展基础是4G技术应用、移动资费降低和只能手机的逐渐普及。在这一过程中，全年的网络娱乐更加倾向于碎片化，刷微博、上社交网站、分享生活等娱乐方式，体现出短视频的传播优势，一大批短视频APP的诞生，让网民的短视频需求迅速升温：2011年上线的快手、2013年上线的秒拍、腾讯微视、2016年的抖音、梨视频、火山小视频等，以及诸多视频门户网站转型短视频。到2017年，短视频用户迎来爆发式增长。短视频领域的混战日益猛烈，促进了大量网民、自媒体人进军短视频领域。

1.2 短视频用户高达8.73亿

短短数年的时间，从15分钟的长视频发展到15秒左右的短视频，互联网领域的信息传播和娱乐方式一改旧貌，为公众的碎片化阅读、个性化发布创造了新环境。数据显示，2021年2月，CNNIC发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年12月，我国的网络视频用户数量达到9.27亿，占我国网民总数的93.7%。其中，短视频用户在网民整体中所占比例达到了88.3%。数量约为8.73亿，比第46次统计报告的数据增加了1亿，近年来一直处于上升趋势。值得注意的是，在过去的一年里，短视频的内容质量有了较大幅度提升，商业化运作为网面带来了全新体验，但大量自媒体发布的短视频质量依然堪忧。

2. 新媒体环境下短视频传播的特点

2.1 短视频的内容分类复杂

在传统媒体时代，广播、电视和报纸等媒体的传播内容，大多数是以新闻为核心，少部分是商业广告或科普。但短视频的传播并不仅仅是新闻传播，由于参与者的主体并非仅为官方媒体机构，而是商业媒体、自媒体和网民，大量参与者怀着不同的传播诉求，形成了类别复杂的短视频创作方向。

根据短视频的内容来看，其分类主要包括以下六类：

时政类短视频：以机关事业单位及部分国有企业为运营主体，发布公众关注的时政、民生和各类管理工作信息为主;新闻类短视频：以官方媒体机构及商业自媒体为主，进行新闻原创或转发，自媒体参与者主要以评论为主;商业类短视频：以品牌或产品推广为主，以盈利和品牌提升为主要目的;娱乐类短视频：通过原创、内容剪辑或转发，发布综艺、影视作品或个人表演等内容，达到娱乐大众的目的;科普类短视频：以科学普及、技巧分享等为主要内容，大多具有专门的专业方向;教育类短视频：以授课、知识传播等为主要内容。

2.2 全民参与重构新媒体传播

短视频用户在全体网民中占比为88.3%，在视频用户中占比为94.2%，这说明网民对短视频的应用已经十分普及，参与门槛较低，这也是互联网技术发展进一步推动了新媒体赋权。在传统媒体时代，参与信息传播需要具有专业的新闻从业资格，并需要专业的设备、机构，可以说，除了专业媒体机构外，其他机构和个人不具备开展信息传播的资格和能力。在新媒体时代的早期，参与信息传播的门槛大幅度降低，但即便如此，参与信息传播依然需要具备一定的文字功底，而随着短视频的兴起，缺乏专业常识的网民，都可以通过手机拍摄短视频参与到传播过程中，甚至不需要任何文字创作能力。

个性化的表达为短视频的全民传播创造了条件，短视频社交平台不要求创作者具备观点、文字功底和剪辑能力，通过记录、上传和发布，就可以视频短视频传播，而软件自带的特效、模板功能也十分容易掌握，操作步驟十分简单。数字化技术的发展，降低了短视频创作的难度，重构了新媒体传播方式和内容创作。

3. 短视频行业面临的发展困境

3.1 碎片化信息质量有待提升

短视频的碎片化现状是三方面原因导致的：一是互联网环境中的广泛参与性，导致短视频数量激增，涉及领域较多，主体分散;二是短视频时长较短决定的，十几秒到三四分钟的表达时间，难以实现内容的全面性;三是创作者的专业能力有限，缺乏视频主题和内容优化，发布门槛较低，缺少质量把关的环节。

碎片化阅读是当前新媒体传播的重要特点，但质量低下的短视频内容，进一步加剧了碎片化阅读的危害，大量毫无意义的自拍、空镜、配乐等，充斥于短视频平台。大量自媒体人、网民上传的短视频的抄袭、同质化等问题难以纠正，严重影响了网络传播环境。

3.2 知识产权保护意识淡薄

短视频的创作中，有相当一部分自媒体人或商业机构缺乏原创能力，而是以内容剪辑、拼接或抄袭等方式，制作“全新”的短视频用于传播，谋取个人利益或关注度，综艺节目、影视作品和原创视频等方面是知识产权侵犯现象比较突出的领域。在互联网环境中的维权成本较高，而侵权成本较低，即便取得完善的证据链，也很难让抄袭者付出足够的代价。在当前的知识产权案件中，存在赢了官司却赔了时间金钱一类现象，对抄袭者来说缺乏震慑力，却让维权者疲于应对，导致短视频侵权事件屡见不鲜，却得不到应有的惩处。

3.3 短视频传播的“算法”推送

在短视频平台观看各类视频时，是明显受到后台“算法”影响的。系统会根据每个人的阅读习惯、检索、关键词监控等个人网络行为，结合大数据分析，持续向用户推送某一类短视频信息，甚至个别短视频平台会根据用户在购物平台的检索关键词，向用户推荐广告。依靠“算法”推送短视频，一方面涉嫌侵犯用户个人隐私，违法收集用户信息并用于商业目的;另一方面则导致同质化内容的大量出现，造成“信息茧房”的形成，用户在某一段时间内会大量获取某一类信息，而失去了其它信息的阅读权。尽管短视频平台的精准“算法”有利于用户看到自己喜欢的内容，但“一刀切”的推送方式，反而会造成不公平、不合理的推送结果。

4. 短视频传播环境的优化策略

短视频传播内容的来源，包括专业的广播电视媒体、商业媒体机构、自媒体人和普通网民，其中只有广播电视媒体受到了有效监管，内容的创作和传播程序符合新闻管理规范。对短视频管理来说，这只是杯水车薪，为实现短视频传播环境的持续优化，创造良好的新媒体环境，结合本人近年来在广播电视领域和新媒体的工作经验，建议从以下几个方面开展工作，创造良好的短视频公共传播环境。

4.1 专业广播电视媒体要深度介入短视频传播

传统媒体重点广播电视媒体，在视频传播领域具有得天独厚的优势，但长久以来并未深入涉足新媒体领域，尤其在自媒体建设方面缺少平台搭建。随着短视频平台的爆火，以青岛广电各个栏目为核心的视频团队，开始将目光集中到短视频传播，并以现有人才为基础，在蓝睛APP、微博、微信公众号、抖音等平台发布精心剪辑的短视频素材，赢得了广泛关注。这种现象表明传统的视频媒体已经改变思维，开始转向互联网传播，这为短视频传播带来了一大批高质量的内容，以央视“主播說联播”为代表的短视频转型，已经成为诸多传统广播电视媒体转型的风向标，丰富和提升了新媒体环境中的短视频传播。

4.2 广泛提升公众媒介素养

从数量上来看，短视频传播的主体并非专业传媒机构，而是广大的网民和自媒体人，每天数以万计的短视频被发布，质量和立意远达不到专业水准，广泛存在滥竽充数的现象。短视频质量低，与创作者的媒介素养低下密切相关，个别网民随手拍几秒视频，乱配音乐就进行发布，毫无价值。提升公众的媒介素养迫在眉睫，要让短视频创作者具有正常的三观，讲解信息传播的基本真实原则，守住新媒体传播和言论发布的底线，做到不造谣不传谣，内容创作追求最基本的质量和价值观导向。

4.3 完善平台审核机制

短视频作为一种媒体形式，绝大多数作品的创作和发布环节，并不在专业的监管范围之内，而是纯粹的“个人”行为，短视频平台成为最关键的管理和审核机构，也是维护短视频生态健康循环的主体。因此，短视频平台应该加强审核监管，一方面要以法律法规及道德规范作为审核原则，对违法违规和道德缺失的作品进行严格监管;另一方面对质量低下、庸俗、空洞的短视作品要降低其曝光率，问题明显的短视频创作者，也要对其进行提醒管理，引导创作者提高作品质量。此外，还应该考虑建立第三方“把关人”机制，在创作者和平台管理者以外，建立内容审核团队，为短视频平台进行内容审核管理，提出相应的管理意见。

5. 结语

综上所述，信息技术的飞速发展改变了传统信息传播模式，移动短视频作为新视听媒介，将互联网时代的“自媒体变革”推进到一个新的阶段。只有社会多方力量共同参与互联网生态的治理，才能更好地发挥大众传播媒介守望理社会、传递正能量的积极作用。

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