摘要：网络传承是乡村非遗内嵌在互联网环境下的再现与重构，是乡土传统文化在现实境遇下的创新选择。网络传承对乡村非遗存在多元赋能体现，在实践策略上主要表现为官方主流媒体的“他说”和新型社交媒体的“我说”，呈现出不同的实践逻辑。为让乡村非遗更好地实现网络传承和发展，需要在内容上深耕细作，在渠道上融合创新，在管理上规范引导。

关键词： 乡村非遗;网络传承;文化

Diversified Empowering and Practical Strategies of Rural Intangible Cultural Heritage Online Inheritance

DENG Xiao-yan

（Hubei University of Economics， Hubei， Wuhan 430205 ）

Abstract：  Network inheritance practice is the reproduction and reconstruction of rural intangible cultural heritage embedded in the internet environment， and it is the innovative choice of local traditional culture under the realistic circumstances.The network inheritance empowers rural intangible cultural heritage in multiple ways. In terms of practical strategies， it is mainly manifested in the "he said" of the official mainstream media and the "I said" of the new social media， presenting different practical logic.In order to better realize the inheritance and development of rural intangible cultural heritage through network， it is necessary to make deep and careful efforts in content， integrate and innovate channels， and standardize and guide management.

Key words： rural intangible cultural heritage;network inheritance;culture

基金項目：湖北省教育厅哲学社会科学研究项目（20Y142）

作者简介：邓小艳（1975- ），女，土家族，湖北长阳人，湖北经济学院旅游与酒店管理学院副教授，法学博士，研究方向为民族文化旅游、遗产保护。

电话：18696166907   E-mail：XYDeng@hbue.edu.cn

通讯地址：湖北省武汉市江夏区藏龙岛开发区杨桥湖大道8号湖北经济学院旅游与酒店管理学院

邮编：430205

一、问题的提出

我国乡村在长期的历史发展过程中，积淀了丰厚的非物质文化遗产（以下简称“非遗”），非遗既是世代传承的文化精华，也是当代生活的滋养和乡村振兴的依托。随着《非物质文化遗产保护法》的颁布及各项非遗保护政策、措施的推进，非遗也开始以各种形式走出原有社区、族群和行业，进入国家和地方的公共文化供给和文化产业供给体系之中[1]。在传播渠道日趋多元的网络时代，为更好地挖掘、展示、传播和传承文化底蕴深厚的非遗，政府、企业、民众等都在积极探索和践行“互联网+文化”的网络传承。从政府来说，数字科技手段由20世纪末期作为展陈设计的一种辅助表现形式，逐步升级为吸引大众眼球的主要表现形式，可视化媒介、体验性展项以及“虚拟+现实”的场景在非遗展示中被大量应用[2]。……