张艺潆 赵超奇

摘 要：伴随着社会的发展、互联网时代的到来，出版物的营销发生了很大变化，互联网购书不断取代实体书店购书。网络时代，消费者的消费行为普遍在网络上进行，网络已经成为了大众日常消费的首选媒介，阅读行为与购买行为均可在互联网络中得到实现。与实体书店不同的是网上消费行为更加方便快捷，以致实体书店的营销模式遭受冲击，出版行业急需摸索出市场营销的新方法。因此，采用社会研究方法对互联网时代下出版物的营销困境及对策进行探析。互联网时代，出版市场在变、营销方式在变，营销人员必须紧跟潮流，不断尝试新媒体营销，从而稳步提升出版行业效益，带动中国出版全产业链发展，从而进一步振兴中国文化产业。

关键词：出版物;互联网;市场营销

中图分类号：F274;G239.23     文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）02-0105-03

一、互联网时代出版物市场营销困境

（一）管理与监管体制不完善

在出版企业管理体制方面，很多企业内部的管理仍较僵化，上传下达式的管理模式不利于营销人员创造性方案的策划与实施。部分编辑与营销人员常常因专业领域和各自观点的不同而产生沟通上的障碍，进而导致整个营销活动实施的不顺畅。在出版市场中，侵權盗版现象时有发生，重复出版现象层出不穷，正版图书的选题和内容受到严重打击，监管十分困难。大量非法出版物存在严重导向错误、知识错误、编校印装质量差等问题，一些出版商缺乏市场互动，并且对实际图书市场缺乏研究，因此出版的图书经常不被消费者买账。……