徐祝生

在电子信息化飞速发展的时代，新媒体行业不断新兴拓展，广告广播的份额也被重新分配，这不仅给广告广播增加了挑战，也给他们带来了新的机遇。各种综合软件的冲击使得广播广告营销突围变的岌岌可危，本文将从融媒体下广播广告营销突围的路径来综合探讨应该如何应对现实中的这些挑战和如何更准确地抓住机遇。

一、引言

由于科技水平不断提高，信息化不断发展，广播广告也由以前的单一方向向多方向发展，媒体之间传播方式的不断融合使得传统的媒体传播方式受到巨大的挑战。使之必须做出改变，以多元化，深入化吸引人心，作为自己发展的方向。在新媒体不断发展的当今，想着如何融合借鉴它，是广播媒体与新媒体的传播相辅相成，使广播媒体焕发出新的生机，使之解决发展道路上出现的障碍和困难。

二、融媒体下广播广告发展现状

从我国新闻媒体行业的性质来看，它具有产业性和政治性双重特征。所以在媒体的发展过程中要坚持将经济效益和社会效益相结合。在追求经济效益的同时，也要将社会效益摆在重点位置。根据我国传统媒体的发展现状，我们可以得出，在市场管理体制和管理模式上，比如媒体平台和信息渠道方面仍然存在着许多不足。融媒体的大时代背景下，新旧媒体融合发展是历史的必然趋势，但是，这也将可能面临着较大的政策风险和市场风险。所以，政府在该方面要出台相应的政策来支持媒体产业的发展。……