李元栋 匡艳丽

摘要：在互联网和新媒体快速发展的背景下，党媒深耕时政传播已成为媒体融合转型的新路径。“侠客岛”作为《人民日报》海外版运营的微信公众号，依托品牌、技术、人才等优势加强创新实践，逐步构建自有的时政传播话语体系，成为党媒转型的成功范例。本文从内容定位、内容生产、内容传播和话语权构建四个方面入手，总结“侠客岛”时政传播的基本特色，以期能够为党媒及纸媒的融合转型提供一定借鉴。

关键词：媒体融合 党媒 时政传播 “侠客岛”

人民日报（海外版）运营的“侠客岛”是颇具传播力和影响力的新媒体品牌。自2014年创办以来，“侠客岛”在微信、微博、网站、APP等平台不断拓展，以颇具特色的话语风格和优质内容获得广泛认可。截至2020年年底，“侠客岛” 微信公众号用户突破千万，推送的文章大部分阅读量达到10万+，已成为时政传播的创新典范。“侠客岛”荣获2018年中国应用新闻传播十大创新案例奖，并于同年获得第二十八届中国新闻奖融媒栏目一等奖，成为首个获得中国新闻奖的微信公众号。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记表示经常阅读“侠客岛”文章。许多境外媒体对“侠客岛”持续关注，每月转载量近200次，总量近7000篇。这些成績不仅印证了“侠客岛”媒体融合的成功实践，而且凸显了其时政传播的特色价值。

一、定位清晰，党媒立场

“侠客岛”坚持时政解读，兼顾专业、权威和可读，主张让关心时政的读者——不管是资深爱好者还是时政“小白”，都能够通过公众号的精选推送，快速读懂中国和世界，并引发正向思考，实现舆论引导。简单来讲，它将自身定位为时政信息解读者和传播者，鼓励受众思想的碰撞和观点的交流。正是在这种定位下，“侠客岛”通过专注时政方向进行正确报道，准确把握中央精神，严守宣传纪律、履行党媒职责，并在内容上形成不同类型、持续更新的新闻栏目。

“侠客岛”作为党媒，对时政新闻的评述有着鲜明的立场和态度，能在喧杂的舆论场中以清晰的思路对时政内容进行准确传播。“侠客岛”对各种时政热点的解读可以说是“无禁区”的，广泛涉及中美关系、中朝关系、台湾问题、深化改革、反腐败、香港问题等时政领域，但其根本目标是为党媒背书，在客观表达立场观点的同时全面把握舆论引导主动权。例如，在文章《为什么美国不想解决朝鲜这个“敌人”？》中，“侠客岛”结合美国政策和行动，客观解读了美国对朝鲜态度变化的原因，并未回避意识形态敏感问题，而是从事实出发，理性客观讨论，最终引发读者思考，具有非常强的思想性。

正如“侠客岛”负责人所指出的，“对于敏感的话题，我们的原则是，站稳党报立场，怎么摇摆都不能离开这个基本点。”基于这一定位，党媒的融合转型才能坚定立场、突出思想，在讲清相关政治议题的同时，有效介入散乱的舆论场，弥合不同意见，引导舆论走向。

二、话题多元，服务主流

互联网受众的类型越来越多样，不同的社会环境、经济条件、价值观念等使不同的受众对内容有着不同的需求，这为内容生产者带来越来越大的挑战。为了满足受众的多元需求，“侠客岛”在进行时政传播的基础上，还广泛关注经济、文化、社会等领域的话题，以多元视野服务主流人群，形成了鲜明的内容特色。

“侠客岛”的读者定位有着明显的母报痕迹，在文章选题上多关注国际事件。通过对2020年1月至6月“侠客岛”的974个内容样本进行分析发现，其中报道国际关系的篇目数为396篇，而关于中美关系的有69篇。另外，“侠客岛”选取民众感兴趣并与生活相关的内容进行报道，还会从国际角度去写国内新闻，满足了国内广大读者对多元话题的个性诉求。如《关键时间点上，金正恩为何率豪华团队再次来华？》《美国制裁中国人民解放军，怎么回事？》等文章，涉及朝鲜问题、美国制裁等国际热点话题，但都是站在国际立场审视、解读中国角色，与“侠客岛”的内容定位高度契合。

通过对受众的大数据分析，“侠客岛”受众主体为25岁～39岁的男性知识分子，具有较高学历和稳定收入，广泛关注国内外时事政治。对此，“侠客岛”以独特视角、多元话题、优质内容为其提供主流资讯服务，既能够维持品牌优势、保障效益空间，又能够拓展受众群体、实现稳健发展。在充分了解目标受众需求和特性的基础上，“侠客岛”会进行定向调整以强化服务的针对性，如对于许多活跃受众都是“夜猫子”的现象，微信公众号很多时候选择在凌晨发布文章，虽然错开了热门时间段，但却并未影响阅读量。凌晨发布的《中纪委的新片，隐藏着权力运行的秘密》，在十二小时内依然能获得10万+的阅读量，这其中既有受众定位精准的原因，也有内容优质、话题多元等因素。

目前，“侠客岛”已经形成非常宽广的国际视野，除关注周边国家外还关注全球范围内的热点事件，如对美国大选、拜登接种疫苗等热点事件进行相应解读或评论。凭借人民日报的母报优势，“侠客岛”持续深化国际议题的多元解读，使得国际时政报道也成为一大内容特色。

三、文体创新，顺应网络

互联网环境信息庞杂，即使是优质内容也容易被淹没在海量信息之中。这就需要通过内容呈现创新实现个性表达，快速抓住受众眼球，提高优质内容传播力。“侠客岛”顺应网络传播的发展趋势，在内容呈现上进行了标题、排版、文体等创新，切实增强了时政传播的网络适应性。

首先，“侠客岛”目前推送的栏目如“解局”“经济Ke”“速读”等多达18种，其中“解局”是“侠客岛”时政传播的主要栏目，以图文合一的形式推送对国内外热点新闻的深度解读。“侠客岛”通过栏目创新，实现了通稿活写、长新闻短写和短新闻新写，在准确把握中央精神和政策内涵的基础上，第一时间进行深度解读，通过“高价值+轻量化”的输出赢得广泛好评。如《一文清晰读懂党和国家机构改革方案》，逻辑严谨、结构清晰，快速实现了中央大政方针的精准传播。

其次，“侠客岛”的文体与传统时事新闻报道有所不同，通过融合多种文体，对时政新闻进行网络传播。“侠客岛”的时政报道会对政策进行解读评论，传达其内容、意义和影响，受到广大读者的喜爱。例如，《这次，要为国家市场监管总局的禁令叫好》站在消费者的角度解读以往如何评选“著名商标”，具有独特的视角和差异化风格。

此外，“侠客岛”针对不同内容进行创新的标题拟写，注重效果导向、突出文章重点。例如，尝试使用互联网语言的《看，大灰机》《去库存是改革，不是寻找接盘侠》，设置悬念并互动提问的《20多年过去，为什么中国与他们的差距越拉越大？》，运用网络聊天方式的《说实话，看到这个标题我就闹心》等。“侠客岛”通过颇具特色的方式拟写标题，能有效吸引受众的关注，继而使其有兴趣浏览内容，从而持续增加文章的阅读量。在呈现方式上，“侠客岛”独有的“前言总结+关键标识”也能够让受众精准锁定核心信息，提高阅读效率，节省阅读时间。

四、话语重构，时代表达

全媒体时代，党报的传统严肃、刻板话语风格，已经无法适应新的传播环境，使其基本功能同受众需求产生了冲突，如果不进行话语创新与重构，必然会制约党媒的健康发展。对此，“侠客岛”在语言风格上大胆创新，构建了适应新时代网络受众的话语体系，不仅为其融合发展创造了巨大的阅读“红利”，而且切实提高了自身的政治传播力，充分释放舆论引导的正面效能。

在进行话语的时代表达上，“侠客岛”重构了传统媒体报道时政新闻的官方政治话语，改变以往严肃的公文语言，采用政治词汇与网络流行语相结合的形式，用年轻化、通俗易懂的语言来表达贴近民众的时政新闻。统计发现，“侠客岛”文章的信息来源于官方的比例超过51.6%，来源于专家的解读、评论以及采访的比例占23.9%，有力保证了文章内容的可信度和权威性。在此基础上，“侠客岛”不仅会采用一些朴素平实的语言进行时政传播，还尝试用游戏化的新闻语言让“政治读起来也很有趣”，真正实现了“人人都能读懂时政”。例如，关于特朗普对朝鲜问题的报道中“一睁眼，美朝之间的嘴仗战又双叒叕升级了……”这类行文经常用短句子、短段落将政治术语、专业名词通俗化，区别于传统媒体的官方语态，通过平民化的话语激发年轻人对时政传播的兴趣和参与表达的动力。

另外，“侠客岛”善于采用人格化语态，营造多维互动、和谐对话的情境。有受众表示，阅读“侠客岛”的文章如同坐火车时经常遇到的对中外局势侃侃而谈的大叔，既亲切又开眼界，这也是其别称“岛叔”的形象解读，能够有效激发受众的阅读兴趣和谈论热情。例如，“侠侃”“壹周侃”等栏目语言幽默诙谐、妙语连珠，通过调侃基层干部“背锅侠”的形象来批评领导的形式主义，通过个性话语对严肃题材进行政治消解，创设了朋友圈式的拟态空间，能够有效拉近与受众的心理距离，强化彼此交流互动的信赖性。但需要指出的是，“侠客岛”的话语创新并非一味地追求个性，而是在坚持理性输出的基础上进行多元转换，最终实现了创新表达与传统表达的有效平衡。

综上所述，党媒在创新时政传播的过程中要清晰定位和立场，尤其在当下的全媒体环境，更要找到契合自身特色并且能够顺应时代发展的有效路径，善于通过多元的话题、创新的文体和重构的话语来传播党的声音、讲好中国故事。人民日报（海外版）的“侠客岛”作为时政新媒体传播创新的佼佼者，通过打造自身鲜明特色，成为党媒融合转型的成功范例。“侠客岛”在自身定位、内容生产、内容传播、话语权构建等方面的成功探索，不仅能够为其他党媒的融合转型提供参考，而且能够为更多媒体的时政传播与创新发展提供借鉴范式。

作者单位 李元栋 徐州医科大学

匡艳丽 江苏师范大学

参考文献

[1]陈丽芳.从“侠客岛”看新媒体平台的情感治理[J].傳媒，2020（01）.

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[4]高海珍.构建新型话语表达体系需处理好四种关系[J].青年记者，2019（03）.

[5]高海珍，杨建楠.侠客岛的“心法”——专访“侠客岛”微信公众号负责人独孤九段[J].新闻与写作，2016（10）.