摘要：温州日报报业集团推进包括内环、中环和外环的“三环”汇智，坚持正确导向，深化精准传播，为建设习近平总书记来到浙江考察时所提到的“重要窗口”提供强大精神动力和舆论支持。具体而言，以优质内容为基础，提升新闻宣传首位度；以平台体系为支柱，壮大舆论引领主阵地；以人才队伍为核心，激发高质发展新动能。

关键词：温州日报报业集团 “三环”汇智 优质内容 平台体系 人才队伍

2020年4月，在浙江省新冠肺炎疫情防控取得重大战略成果的关键时期，习近平总书记来到浙江考察，勉励浙江努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口。温州当好“重要窗口”建设者、维护者、展示者，需要党媒更好发挥新闻舆论的旗帜、导向、引领作用。温州日报报业集团（以下简称“温报集团”）推进内环、中环和外环的“三环”汇智，即内环构建党报、都市、财经三大融媒方阵，推出温州新闻、网络问政等22个50W+新媒体平台，集聚有效读者用户2130多万，年阅读量超20亿；中环联动联通县级融媒体中心，在龙湾、瓯海等试点率先打造特色化县级融媒体中心，与12个县（市、区）、3个功能区、70多个市直部门单位开展战略合作、代理运营新媒体；外环整合温州日报分社、温州新闻网支站、各县（市）融媒中心资源，建设适配长三角南大门区域中心城市的融媒圈。坚持正确导向，深化精准传播，使主题宣传更高昂，传播形态更丰富，民生服务更贴近，将互联网“最大变量”转化为“最大增量”，巩固提升全国地市党报集团第一方阵地位，为建设“重要窗口”提供强大精神动力和舆论支持。

一、优质内容为基础，提升新闻宣传首位度

优质内容是“三环”汇智的基础。精准聚焦党委政府重大决策、战略部署策划重大主题报道，是党媒的政治责任，也是党媒的独特优势。聚焦温州市委市政府中心工作，温报集团进一步提升新闻策划，改进报道作风，推出一系列具有党报特性、温州特色、时代特征的精品力作，引领舆论、助推发展。

媒体融合背景下，做优重大主题报道，更加凸显党媒的品牌优势、采编优势、传播优势。2019年11月1日是习近平总书记发表民营经济座谈会重要讲话一周年，是温州获批创建新时代“两个健康”发展先行区一周年。温报集团策划推出“瓯越回响”系列报道，聚焦温州这一“民营经济之都”的发展实践，以温州的先行实践看习近平总书记关于民营经济重要讲话在基层的贯彻落实为红线，组织多路记者深入温州各大企业，寻找采访温州民营经济发展的生动事例，善用大众语言，注重亲切表达，推出《“章华妹式”的接力》《有一座学堂叫“亲清”》等报道，通过一个又一个生动扎实的温州人创业创新故事，响亮地回答了民营经济的发展之问，向总书记报告“新时代我们民营企业家们的心定了”。

在策划推进“瓯越回响”整组报道中，温报集团发挥地方党报集团新媒体矩阵优势来打造强大舆论场，特别注重整合报纸、网站、微博、微信、新闻客户端、党报户外屏等传播渠道，温州新闻APP客户端还推出“大咖说”+“温商日历”，邀请民企代表和学界专家，为“两个健康”鼓与呼，形成了品牌化、社会化、互动化的重大主题报道格局，用“新融合”唱响新时代，实现了融合传播价值的最大化。该系列报道荣获2020年浙江新闻奖一等奖。

突出全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军这条主线，牢牢把握国家、浙江和温州重大事件时间节点，温报集团坚持正确舆论导向，对接时代命题，讲好温州精彩故事，传播温州动听声音。2020年上半年，围绕“全面建成小康社会”、“两会”、“市委全会”、长三角一体化、两区建设、文明创建、“温州擂台·六比竞赛”等重大主题，推出有高度、有深度、有力度的特色报道30多组，刊发稿件16000多条（幅），温州市委市政府主要领导批示6次，充分展现温州当好“重要窗口”建设者维护者、展示者的担当作为，充分体现党报新闻宣传中心度、首位度、美誉度。特别是围绕温州市委全会提出的10项具有中国气派、浙江辨识度、温州特质的重大标志性成果，推出“瓯越回响”“勇当探路者”“我是新温州”等十大新闻行动，全方位挖掘温州发展亮点和各地各部门单位样板经验，在建设“重要窗口”中展现更多温州元素、温州力量、温州贡献。

温报集团各报网刊和新媒体平台统筹疫情、舆情、社情，统筹网上网下、市内市外、大事小事，发挥党报评论“定音锤”作用，让主旋律、主基调、正能量充沛温州网络生态。“东瓯快评”“瓯江平”“第一解读”等10多个评论栏目同向发声，引导网上与网下、官方与民间“四个舆论场”同频共振，刊发评论260多条，发布辟谣信息2849条、涉温辟谣信息377条、阅读量1.2亿PV，打好分级分层、有力有效的舆论战。

二、平台体系为支柱，壮大舆论引领主阵地

平台体系是“三环”汇智的支柱。温报集团顺应媒体融合新趋势新发展，推动内容生产、技术运用、平台呈现、公共服务共享融通，优化提升22个50W+新媒体平台，管用实用建设“中央厨房”，加快移动化、视频化、智媒化，综合运用5G、云计算、人工智能等新兴技术，集聚有效用户超2130万，实现“内环、中环、外环”的“三环”汇智，有力推动媒体深融迈上新台阶。

内环，即构建党报、都市、财经三大融媒体传播方阵。党报方阵以《温州日报》为龙头和核心，整合温州新闻网、《温州人》杂志、“温州新闻”、温州发布、党报阅报屏等媒体资源，打造具有权威舆论影响力和强大信息传播力的城市党报传播方阵。都市方阵以《温州晚报》《温州都市报》为主体，做优做活都市融媒方阵，构建新闻传媒、社区电商、智慧服务三大产业平台。财经方阵发挥《温州商报》《科技金融时报》《欧华联合时报》在各自领域的领衔作用，深耕政经、产经、商经领域，全力组建一个有广度、有深度、有密度的财经融媒体。

中环，即以区级融媒体中心建设为支撑，实现市、区两级媒体深度融合。在温州龙湾、瓯海成功试点的基础上，在鹿城、经开区、瓯江口推广“省、市、区三级联动”、共建共享样板工程，建成领导放心、群众满意、业界认可的新聞服务平台。

外环，主要是整合温州日报分社、温州新闻网支站、各县（市）融媒中心资源，建设覆盖温州、面向浙南、闽北、赣东的融媒圈。通过内容联动、活动互动、技术驱动，使内容资源共享共建更加紧密，推动各地中心工作报道创新，提升对外传播成效，建成适配长三角南大门区域中心城市的融媒圈。

新冠肺炎疫情暴发以来，疫情信息得到大众高度关注，新闻媒体一方面扮演社会“瞭望塔”的角色，另一方面面临着话语方式创新和传播形态的挑战。

温报集团把做好疫情防控宣传舆论工作作为重大政治责任，快速响应、精准发声、全媒联动。集团各个网站、客户端、微信、微博、抖音号等新媒体全天候24小时运行，推出“基层战疫记”“战疫先锋”“温州最美抗疫人”等专栏，发布稿件20800多条，点击量超6.81亿，10万+融媒“爆款”310多条，《我的名字叫基层干部！》等173条稿件被浙江省委、温州市委网信办全网推送，创历史新高，《温州鹿城疫情防控“司令部”的24小时》等133条稿件登上“学习强国”平台，抖音《温州医护人员逆行出征武汉》播放数达2300万，引导群众客观认识、科学预防、冷静应对疫情。

抓牢“云”契机，深耕“云”领域，不仅在融媒体产品上推陈出新，在线上活动策划上也是下足功夫，实现“在线”转型。温报集团打造温州海外云课堂，开课超过100堂，11个国家超50万人次华侨、华裔子女在线受益；推出温州早茶云上品牌展、“红色助农 青春带货”、云端演唱会等系列高热度、有销量的“云”上活动，成立“文成融媒直播实验基地”“平阳网络直播培训基地”，以一系列“云操作”打造温报集团“云”品牌。特别是温州海外云课堂项目，2020年3月，国内疫情趋缓，但是欧洲疫情暴发，重灾区意大利全面停课。意大利有30多万华人，其中40%是温州人。面对海外华侨子女不能上学的“窘境”，温报集团依托旗下“硅谷学院”线上上课平台，联合温州市对外文化交流协会等部门，推出了“同心战疫·瓯越智援——海外侨胞子女云课堂”、海外云课堂华侨子女云上夏令营活动。同时借助温州海外传播中心各分基地，制定了“中心居中统筹，一基地智援一国”的模式，项目很快从文成扩大到鹿城、瓯海、瑞安，温州四大侨乡的县级融媒体中心齐上阵。同步发动温籍教育专家、在温外籍留学生和教员，以及海外中文学校、温州职业技术学院、温州大学瓯江学院等在温高校6大群体，定制防疫科普、心理疏导、中华文化、温州乡土教育等面向海外的专属课程，实现师生实时互动、作业在线点评。云课堂项目启动后，新华社、人民日报社、央视网、中新网等200多家央媒和省级媒体转发报道，全球91家海内外华文媒体和华文学校发布报道信息，面向世界介绍和展示云课堂。

三、人才队伍为核心，激发高质发展新动能

人才队伍是“三环”汇智的核心。着眼党的新闻舆论工作新要求，要抓好人才引进储备、融合转型、激励保障，构建适应智媒体发展的人力资源培养与使用体系。集团现有省“万人计划”“五个一批”等高层次人才40人，正高18人、副高90人、中级263人，高级职称人数领跑省内地市级党报集团。特别是在疫情期间，温报人始终以党员干部的示范引领，带动全体新闻工作者在危急关头、危险时刻冲锋在第一线、战斗在最前沿，在疫情防控第一线践行初心使命、体现责任担当，展现媒体铁军的良好形象。

防控疫情是一场不能懈怠的赛跑。从2020年1月22日，温报集团成立新冠肺炎疫情防控工作领导小组和特别报道组，完善提升疫情防控的舆情应对、舆论引导等预案，启动应急预案和响应机制，到1月28日《温州日报》提前出版，再到2月1日成立一线战“疫”报道临时党支部，《温州日报》首批27名党员采编人员加入，温报人深入隔离病房、奔波基层站所、撰写重要评论、制作新媒体产品，全力以赴做好疫情防控、科普知识、舆论引导等工作，把防控最新信息和健康防控知识第一时间传递给人民群众，有效发挥新闻宣传和舆论引导在疫情防控中的助推器、压舱石、定盘星作用，让党旗在防控疫情斗争一线高高飘扬。2月7日、11日，一线战“疫”报道临时党支部作为第一批温州市疫情防控事迹突出的党组织、《温州日报》记者姜巽林作为第二批温州市疫情防控事迹突出的党员干部受到温州市委市政府的表扬。

特殊时期的铁肩担当，离不开日常的教育养成。通过加强教育实践，创新学习形式，开办增强“四力”大讲堂，举行“双争”季交流、新闻精品生产讲座、“脑暴会”、新闻午学等活动，听课人数累计3000多人次，切实加强理想信念教育和业务技能交流。增强媒体“四力”，组织策划“温州革命老区行”“百名记者走百镇（街）”“奋进新时代、记者进千企”“主题教育在基层”等“走转改”活动和栏目，建立基层联系点600多个。依托“新连心”党代表工作室、党报热线、雪君工作室、新闻助农志愿行动、陈忠慈善工作室、商报公益、温网爱心屋等品牌栏目，推出“新连心”温暖列车、微笑联盟、明眸工程、温州晚报公益道德讲坛、“一带一路”善行万里、爱心冰柜、“乐善365”网络公益平台等服务品牌40多个，开展公益活动500多场次，募集捐款物资2300多万元，惠及群众70多万人次。疫情期间，发挥党组织战斗堡垒和党员先锋模范作用，设立党员责任区、组建党员突击队，集团党员干部参与社区疫情防控工作170余人，累计捐款3.8万多元。

温报集团对内强化新闻实践、教育养成，对外深化媒校共建，与温州商学院共建传媒学院，开创浙江省地市级媒体与高校共建传媒学院之先河，为贯彻落实党的十九大提出的深化产教融合、校企合作提供新样本。2018年开办至今，双方共同开展学术研究，打造品牌课程，建立实践基地，建设“双师型”教学队伍，进一步提升温州新闻传播人才理论研究水平和实践能力。传媒学院在传播学、广告学专业的基础上，增设网络与新媒体专业，并开设文化产业发展方向相关专业，培养复合型应用人才，新招生516名。温报集团选派副高以上职称业务骨干担任传媒学院兼职教师，并为传媒学院教师和学生提供挂职锻炼和实习平台。2019年，与温州大学办好专业硕士点，首批招录研究生10人，以产定教、以教兴产，培养更多优秀人才。这些学生分批进入集团实习，推进产学研一体，课堂讲堂与实战实践融合，培养更多优秀人才。

着眼全媒融合，深化媒体改革，实施“引高才、聚良才、奖优才、招急才”人才护航计划，培养新闻匠人、经管能人、融媒达人，强化专业化、专家型的尖兵人才队伍建设。深化人事管理制度改革的关键就是解决“身份”问题，规范用工制度，变身份管理为岗位管理，事得其人、人适其事、人事相符，按需设岗、按岗聘用、以岗定薪。集团制定出台《关于适应新时代报业高质量发展要求加强人才队伍建设的实施意见》，涵盖人才引进、人才培育、干部培养、队伍稳定、员工激励等方面，推出“人才新政24条”，组织开展“争创先锋处室，争做最美报人”主题活动，加大创新项目和优秀人才奖励力度，激发干事创业活力，推动创业创新人才集聚，打造人才高地，为新时代报业高质量发展提供强有力的人才支撑。

作者系温州日报报业集团党委书记、社长

本文系温州市社会科学重点研究基地课题“后疫情时代媒体融合助力社会治理的作用研究”（项目编号：20jd103）的研究成果。

参考文献

[1]王丹容.抢新抢快更要有深度、有思想——突发事件报道向重大主题报道转轨的实践思考[J].新闻研究导刊，2018（01）.

[2]方立明.做好重大主题报道的温报答案[J].传媒，2020（07）.

[3]方立明.温州日报报业集团：在抗“疫”奋战中彰显主流媒体价值[J].傳媒，2020（18）.