施爱芹，程 成，刘嘉欣，蓝 辉

（1.南京林业大学 艺术设计学院，江苏 南京 210037；2.江苏省生态旅游发展研究中心，江苏 南京 210037；3.南京乡依文化创意产业有限公司，江苏 南京 211399；4.浙江工商大学 艺术设计学院，浙江 杭州 310018）

在文旅融合、体验经济到来的时代背景下，节庆文化与旅游产业结合的方式成为当今热门的旅游项目形式。各地政府通过开展节庆活动来实现旅游经济效益的快速增长。尽管不同的举办地具有各异的地域特色，但节庆旅游文创产品目前仍多停留在一般性旅游纪念品的层面，而地域特色文化内涵的视觉化、创意化及产品化可为节庆旅游文创注入独特的基因，让节庆品牌与旅游项目形成鲜明的识别度与个性化品牌。

一、节庆旅游文创的概念界定与类型分析

（一）节庆旅游文创的概念界定

节庆旅游文创作为节庆旅游消费体验的创意产品，是节庆文化作用下的特色化产物。在对其相关概念进行界定前，应明确节庆旅游的内涵和现阶段的发展需求。黄翔、连建功认为“节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品”[1]。赵睿认为“节庆旅游是指一定区域范围内能对旅游者产生吸引向往，有可能被规划开发成旅游消费对象的各种节庆庆典活动的总和”[2]。吴必虎认为“广义的节庆旅游等同于旅游节事，狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日活动，不包括各种交易会、展览会、博览、文化体育等一次性结束的特殊事件”[3]。……