曹津菲

摘要：科技的进步加快了各行各业的发展速度，尤其是新媒体的发展，对传统广告营销策划造成了一定的打击，使得原有纸质、电视广告的影响力在不断降低。但同时，新媒体的出现也为广告营销带来了新的发展机遇。因此，在新媒体视域下如何做好广告营销策划的创新优化工作成为了相关企业应该重点研究的课题。本文在具体研究过程中从多方面入手，首先分析了在新媒体视域下广告营销策划环境的变化，并阐述了当前发展过程中存在的问题，最后则详细分析了应该如何加快广告营销策划的发展。

关键词：新媒体视域;广告营销策划;现存问题;发展策略

新媒体与传统媒体最大的区别在于新媒体是以互联网技术作为基础，随着科技水平的不断提高，新媒体逐渐融入到了各行各业的发展过程中，为各行各业的发展提供了广阔的平台。如今线上数字广告已经逐渐占据了主体地位，其所体现的优势显然高于传统的广告模式。根据相关调查研究显示，目前我国新媒体平台中微信的活跃用户高达10亿左右，微博的活跃用户高达6亿左右，从这一数据就不难看出，如今新媒体平台的用户呈现出规模庞大且粘性高的特点，在此基础之上对于广告营销则有着巨大的优势，因此必须要抓住机遇，推进广告营销策划领域得到更好的发展。

1、新媒体视域下广告营销环境的变化

1.1广告营销环境逐渐转好

在新媒体视域……