曹津菲

摘要：科技的进步加快了各行各业的发展速度，尤其是新媒体的发展，对传统广告营销策划造成了一定的打击，使得原有纸质、电视广告的影响力在不断降低。但同时，新媒体的出现也为广告营销带来了新的发展机遇。因此，在新媒体视域下如何做好广告营销策划的创新优化工作成为了相关企业应该重点研究的课题。本文在具体研究过程中从多方面入手，首先分析了在新媒体视域下广告营销策划环境的变化，并阐述了当前发展过程中存在的问题，最后则详细分析了应该如何加快广告营销策划的发展。

关键词：新媒体视域;广告营销策划;现存问题;发展策略

新媒体与传统媒体最大的区别在于新媒体是以互联网技术作为基础，随着科技水平的不断提高，新媒体逐渐融入到了各行各业的发展过程中，为各行各业的发展提供了广阔的平台。如今线上数字广告已经逐渐占据了主体地位，其所体现的优势显然高于传统的广告模式。根据相关调查研究显示，目前我国新媒体平台中微信的活跃用户高达10亿左右，微博的活跃用户高达6亿左右，从这一数据就不难看出，如今新媒体平台的用户呈现出规模庞大且粘性高的特点，在此基础之上对于广告营销则有着巨大的优势，因此必须要抓住机遇，推进广告营销策划领域得到更好的发展。

1、新媒体视域下广告营销环境的变化

1.1广告营销环境逐渐转好

在新媒体视域下，广告营销环境发生了巨大的变化，其中最为显著的一个变化体现在如今的广告营销环境变得越来越干净，之所以会出现这样的转变，是由于目前相关部门的监管力度在不断上升，我国政府在逐渐加大对于新媒体的监督工作，并且根据新媒体广告的发展提出了一些规章制度。我国在发展过程中一直致力于打击一些虚假廣告，并且十分注重对微信公众号的监管，也正是由于在多重监管之下，使得现有的广告营销环境得到了净化。我国在发展过程中为了达到更好的广告营销环境净化效果，对于一些影响力较大的平台进行了大力的整改工作，经过多次的整改以及处罚，目前许多新媒体平台上的广告营销行为都得到了控制和规范。

1.2法律法规日渐完善

除了现有的广告营销环境得到了净化以外，目前广告营销法律法规也变得越发完善，想要推进广告营销策划领域得到更好的发展，则必须要有完善的法律法规作为前提基础，这是推进后续一系列工作发展的前提基础。增强对广告营销的监管力度，能够更加快速的推进新媒体广告营销立法工作的进展。如今我国相关部门也在积极征集意见，致力于对现有的广告营销法律法规进行优化和完善。在法律法规处，在完善的基础之上会使得新媒体广告营销逐渐进入到一个良性循环的发展过程中，这有利于提高我国总体的广告营销策划水平，同时也能对一些违法行为进行严厉打击。

1.3监管力度逐渐增强

当我国加大监管力度后，各大新媒体平台都纷纷提出了优化措施，注重对现有的广告营销进行大力监管，例如微信就提出了朋友圈广告规范，对于朋友圈的一些违法行为进行了严厉打击，与此同时还对一些投放促销活动进行了限制。今日头条则对一些低俗色情类的广告进行了严厉打击，并且追究发布者的相关法律责任。对于一些需要进行广告投放的广告主，则必须要提供相应的资质文件，在审核通过以后才能进行广告投放，各项监管力度的增强不仅能够营造一个良好的广告营销环境，同时能够进一步加快广告营销策划领域的发展，使得我国广告营销策划水平能够在原有的基础上得到有效提高。

2、新媒体视域下广告营销策划发展存在的问题分析

2.1存在误导欺骗行为

在新媒体时代下，广告营销策划工作虽然迎来了发展机遇，但是在具体发展过程中仍然存在一些问题，首先最为主要的一个问题是存在误导与欺骗行为。部分新媒体平台上发布的广告极具误导和欺骗性质，这不仅会降低广告营销的转化率，同时还会引来大众的极度反感。部分广告为了剥夺眼球会采用十分绚烂的画面以及激情的音乐，但是当受众观看广告时，则会产生不同程度的抵触情绪，部分广告营销中甚至还会存在十分恶劣的欺骗行为，这就会引发后续一系列的投诉，这不仅会影响广告营销领域的发展同时还会加剧行业间的恶性竞争。

2.2轰炸式营销模式

新媒体平台之所以非常受欢迎，是因为其具备许多个性化的功能。其中有投诉、举报、拉黑等功能，一旦在新媒体平台上投放一些令受众感觉不适的广告则很容易让受众对营销广告进行举报或拉黑，如今部分新媒体平台上会采用轰炸式的广告营销模式。例如一些短视频平台中，每隔几分钟就会出现一条短视频的广告，这会严重影响受众的使用感。

2.3广告内容参差不齐

在新媒体投放的广告内容，如今存在参差不齐的质量问题，一些新媒体平台上投放的广告言语过于夸张，部分广告还存在色情暴力等信息，这对于新媒体广告营销市场的发展会造成严重影响，不仅不利于自媒体广告营销流域的发展，同时还会在一定程度上扰乱市场的良性发展。

3、新媒体视域下广告营销策划的发展策略

3.1严格遵守法律法规进行策划

在新媒体视域下，想要推进广告营销策划领域得到更好的发展，则必须要从多方面入手，首先需要在开展广告营销策划工作时，严格遵守法律法规。策划人员在开展工作前必须要严格仔细的对新媒体广告的法律法规进行阅读和了解，严禁在广告中增加一些违禁词，严禁虚假宣传，严禁在广告中增加一些夸张的语言来对受众进行误导。新媒体广告策划人员必须要注重提高自身的综合实力，定期进行自我提升，积极学习最新的广告营销法律法规，在此基础之上才能更加高效的完成营销策划工作，同时也能避免所策划出的广告内容出现一些违规行为，这样既能保证广告的正常运营同时也能培养出更多优秀的广告营销人才。

3.2推挤广告营销策划的创新

新媒体广告营销策划工作必须要朝着创新的领域进行转变，在遵守法律法规的基础之上注重采用具有创新性的策划方式，这样才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。广告企业需要注重提高自身的综合竞争力，注重从资金人才等多个方面进行优化和创新，可以采用一些具有新鲜感的个性化模式来满足用户的实际需求，同时还可以不断拓宽企业的知名度。开展一些与企业发展比较相符的活动，这样既能增强企业的知名度，同时也能更好的进行广告营销策划。

3.3采用多元化的营销模式

在对新媒体广告营销策划进行创新时，需要将现有的广告营销模式进行优化，使其朝着多元化的方向进行发展，在选择投放平台上则可以结合实际特点采用跨界融合的模式，可以与一些短视频平台或者是新媒体平台展开合作，这样既能多样化的对产品进行宣传，同时也能达到更好的广告营销效果。在新媒体平台中策划人员还应该善于利用舆论进行营销，可以利用网红明星的号召力来开展一些线上活动，或者是可以采用一些主题广告活动的终结来集思广益，让更多的人参与到活动中，这不仅能够拓宽活动的影响力，同时也能达到更好的广告宣传效果。

结语：

综上所说，在新媒体背景下，广告营销策划领域的发展需要对原有的模式进行转变，充分认识到当前发展过程中存在的问题，从根本入手对问题进行解决，注重将广告营销策划领域朝着多样化的方向进行推进，在此基础之上，则能推进我国广告领域得到更好的发展。

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